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2018年10月，芒果TV與原子娛樂共同制作的綜藝節目《野生廚房》正式上線。節目要求嘉賓就地取材，用最新鮮的當地食材做菜，而且基本是戶外拍攝，沒有現代化的廚房，卻依然可以做出美味，這些規則讓整個綜藝充滿了野生趣味。在觀看這部綜藝時，一部分人可能會想到湖南衛視的綜藝IP《向往的生活》，但二者從節目形態到節目主題都有很多不同點。《野生廚房》在一定程度上借鑒了《向往的生活》。2019年，芒果TV推出了全新節目《密室大逃脫》，邀請了6位明星玩家參與錄制，採用實景式拍攝，每期都有不同的主題，玩家要做的是一起成功逃出密室，而且為了滿足不同人群對密室逃脫節目的需求，《密室大逃脫》還推出了“大神版”，邀請了一些有名的密室逃脫大神錄制相同場景的節目。《密室大逃脫》其實在一定程度上借鑒了《明星大偵探》，但其定位不是推理，而在於解密。這兩檔綜藝節目也表明芒果TV不再只是換湯不換藥的借鑒，而是在借鑒的基礎上進行創新，節目所呈現的效果也各不相同，借此鞏固了芒果TV的平台影響力。

另外，芒果TV也開始出產一些弘揚主旋律的節目，例如《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《不負青春不負村》等紀錄片。以《我的青春在絲路》為例，這是芒果TV推出時間較早的一部主旋律紀錄片，第一季播出時間為2018年3月1日，共有5集，講述了5位極有代表性的80后在“一帶一路”沿線國家揮洒青春汗水的故事。這一紀錄片的播出，體現了芒果TV的責任感，因為芒果TV憑借過硬的綜藝制作水平，一直吸引著一大批年輕的忠實觀眾，而這部主旋律紀錄片講述的就是年輕人的奮斗故事，不僅可以吸引一部分年輕觀眾觀看並學習，也是芒果TV為“一帶一路”倡議和中國年輕人做的最好的宣傳。當時其他視頻播放平台並沒有類似的自制主旋律紀錄片上線，所以芒果TV又一次走在了節目創新的前端。隨后《我的青春在絲路》推出了八月季，並在2019年推出了第三季，該紀錄片已成為芒果TV的代表性作品。這些主旋律紀錄片的產出，也是芒果TV節目制作的一大創新點。

在“獨創”戰略的引導下，芒果TV今后無論從節目制作到觀眾忠實度，都會有更大的提升。

四、不足

芒果TV在綜藝制作與播放上的地位是難以撼動的，雖然其他平台也都在走自制綜藝的路線，但芒果TV的觀眾忠實度依然很高。然而芒果TV也存在短板，其與湖南衛視在電視劇的選擇和制作上都很少有可圈可點之處。

在前文，筆者提到了最先讓湖南衛視大火的電視劇《還珠格格》系列，但湖南衛視之后的發展方向卻逐漸偏向綜藝，電視劇方面的成就相比之下遜色不少。湖南衛視近些年播放的大多是偶像劇，因為其觀眾定位是18至35歲的青年，而這一年齡段的年輕人也正是粉絲群體的主要力量，所以播放這類電視劇可以吸引一部分偶像粉絲觀看。但隨著現在電視劇制作越來越精良，再加上觀眾口味逐漸提升，該類電視劇的市場開始縮小，觀眾在觀看電視劇尋求放鬆的同時，也開始追求電視劇的制作與內容，但湖南衛視在電視劇選擇方面依然沒有很大的改變。

芒果TV首先要做的是播放湖南衛視所播放的電視劇，因此已經缺乏了吸引力。其次，它在電視劇播放的選擇上跟湖南衛視有些相似，劇情的爛俗使其在電視劇方面逐漸缺乏競爭力。視頻播放平台都需要購買電視劇的播放權，甚至有些電視劇是由平台出資拍攝的，所以平台的電視劇播放量也是衡量平台水平的一把重要標尺，例如優酷播放量最高的《白夜追凶》、愛奇藝口碑很好的《河神》等電視劇，都是成功的案例。而芒果TV就缺乏這種優質的電視劇資源，導致芒果TV不得不走上了“綜藝為首”的道路。而且這種固定形象也導致觀眾在尋找電視劇的時候首選的視頻網站幾乎不會是芒果TV。因此，芒果TV在今后的發展上需要著重考慮電視劇這一塊，可以學習其他平台，主動投資並參與拍攝一些制作精良的電視劇投放在自己平台上獨播，繼而加深自己在電視劇方面的影響力。

五、結語