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2015年6月，湖南廣播電視台副台長、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司董事長聶玫在“互聯網＋”媒體融合廣電高峰論壇上鄭重宣布，芒果TV即將實施“獨特”戰略，即借助湖南廣電在創意、人才、制作、內容方面的獨特性生態，堅持內容驅動、獨特驅動、獨特策略驅動，打造互聯網視頻行業獨特的、規模化的第一綜藝平台⑤。這一戰略的提出也體現了湖南廣電對芒果TV的定位不只是湖南衛視的附屬品，而是另一個獨立發展的視頻播放平台。為了迎合“用戶至上”的互聯網理念，芒果TV更應注重其獨特的內容。

2016年，芒果TV繼續開發了湖南衛視的原創綜藝節目《超級女聲》，作為經典電視綜藝節目首次打造成網綜，芒果TV為此也是傾盡全力。除了邀請各路大咖助陣，還擴大了選拔渠道，選手不僅可以通過線下海選進入100強，還可以通過網絡平台參加選拔，選手規模大大超過以往。這種建立在互聯網基礎上的互動型選秀，讓用戶擁有極強的參與感，從而吸引更多的關注度，借此也可以擴大綜藝播出期間的影響力。同樣的，《爸爸去哪兒》這個綜藝大IP從電視轉到網絡平台播出，反響一直不錯，《爸爸去哪兒4》邀請的萌娃奶爸在網上也引起了很多熱議，掀起了一股萌娃風。但由於其他同類型的節目日益增多，芒果TV不得不開發新的綜藝IP。就在當年，網綜《媽媽是超人》第一季上線，萌娃們依然是關注點，但視角轉為媽媽與孩子間的交流相處，拍攝場地也由戶外轉為室內，更多展現的是萌娃與媽媽的家庭生活。作為芒果TV自己的一個IP，關注點還是停留在家庭關系之上，更細化地來說是親子關系，轉換了一個觀看角度來吸引觀眾。這種內部借鑒式的節目制作，讓觀眾感到既陌生又熟悉，因此《媽媽是超人》這部網綜在播放期間也收獲了不少點擊量和收視率。但一味地停留在這種換湯不換藥的節目制作中，觀眾會有流失的風險，因此芒果TV開始尋找新的拍攝主題。2016年，芒果TV打造了一部全新的綜藝節目《明星大偵探》，該節目的新穎之處在於它是一檔實景式的推理綜藝節目，觀眾在看綜藝的同時也可以參與推理，猜測“凶手”。除了固定成員，節目還會邀請一些嘉賓參與其中，基本為6人參與，節目前都會抽取角色卡，1名偵探、1名凶手，其余4人均為嫌疑人。節目開始隻公布偵探身份，經過兩輪的搜証和集中推理找出凶手，獲得金條，指認凶手失敗，則金條全歸凶手。該綜藝的新穎形式和獨家播出，吸引了一大批年輕觀眾的注意力，也將芒果TV推向了自制綜藝的新高度。芒果TV除了轉播湖南衛視的綜藝節目外，已經有能力開辟自己的綜藝天地，並且取得非常好的收視成績。

2017年，芒果TV乘勝追擊，繼續制作了《爸爸去哪兒5》《媽媽是超人2》《明星大偵探2》和《明星大偵探3》等幾檔綜藝，並在該年開辟了新紀元。眾所周知，《快樂男聲》也是湖南衛視的經典節目，於2017年登錄芒果TV制作成網綜，而且《快樂男聲2017》不僅局限於在芒果TV播放，還與優酷合作播放，這也表明芒果TV的自制綜藝已經開始開拓自己節目的播放平台，不再緊握播放權。通過第二個平台的播放，不僅可以擴大節目的宣傳，吸引更多的觀眾關注度和點擊量，而且兩個平台同台競技，也可以比較出自己平台的不足，進而改正。更值得一提的是，2017年12月16日，芒果TV原創自制綜藝《萌仔萌萌宅》登陸湖南衛視，首播就在電視台拿下了同時段收視第一，這是視頻網站自制綜藝反向輸送電視台的首例⑥。這一成功案例也讓芒果TV更加有信心繼續制作新綜藝。2018年，《明星大偵探》電視版《我是大偵探》登陸湖南衛視，成為另一個反向輸送的成功案例。

通過這一階段的發展分析，我們可以看出芒果TV在追求自身發展的同時，開始注重節目IP的創造。

三、“獨創”戰略

“獨創”戰略於2019年5月28日的第七屆中國網絡視聽大會中被正式提出，但從芒果TV在2018年的節目制作就可以看出，他們在自制的道路上開始注重創新。芒果TV通過建立“工作室制度”等一系列改革舉動，成功打造了《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《野生廚房》《青春芒果節》等一系列IP⑦。大會上，芒果TV總裁蔡懷軍提到了芒果TV現在已有16個綜藝節目工作室團隊，芒果TV制作人平均年齡僅28歲，是全行業中最年輕的。而良性競爭氛圍的營造，推動了一系列優質內容的推陳出新⑧。其中最值得一提的是芒果TV開發的一系列觀察類節目，從《我家那小子》到《我家那閨女》，再到《我家小兩口》和《女兒們的戀愛》，這一系列綜藝節目吸引了一批觀眾的目光。這系列節目最先引起觀眾注意的是對明星私生活的部分曝光，而在節目播放后期，主持人嘉賓與家長的討論則成為又一爆點，特別是關於年輕人戀愛婚姻狀態問題的碰撞，讓這一類節目多次成為微博的熱點討論話題，為芒果TV積累了更多人氣。