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5、布局全球社交平台。智库在完善官方外文网站建设的同时，应注重调动全球用户的参与度，通过全球社交媒体与全球公众对话和沟通，第一时间在社交平台上发布智库的观点及研究成果，加大活跃度，并有意识地设置议程和议题，适时开展与全球网民的互动交流活动，引导国际舆论，在传播和互动中加深受众对智库的印象，形成智库的品牌影响力。在社交平台的运行中，智库还应积极谋求与具有全球影响力的智库的互链，共享传播渠道和用户，充分借助合作平台扩展自己的社交网络朋友圈，增加粉丝数量。

6、中外媒体共振强化传播效果。在与外媒的合作上，我国智库首先要加强对外媒的研究，对他们的尺度和角度有更好的把握，有选择、有目标逐步推进在外媒上发声。智库在国际会议及国际上组织的各类对话会等活动中，还可以积极开展与外媒的合作，有意识地利用外媒的力量来加强传播的效果，努力实现中外媒体在某一问题上的共同发声，在全球舆论场形成压倒性优势，引导全球舆论的走向，掌握主导权。

 原文参见 杨云涛：《中国智库国际传播实践发展现状及改进建议——以智库英文网站建设为例》，载《智库理论与实践》，2019年第3期。作者系中国人民大学重阳金融研究院副研究员。

中国特色新型智库网络传播现状及改进建议

——以智库网站建设为例

智库建设正步入“黄金时代”，实现智库研究和传播的两翼齐飞迫在眉睫。网络传播具有数字化、全球化、即时性、互动性的特点，依于数字技术的发展，让传播得以扩展到有网络节点的世界任一角落。智库应给予网站建设方面足够的重视，智库工作者要尽可能地拓展多方传播渠道，整合各方资源，促进智库产业健康发展，提升智库的国内和国际双重影响力。

一、网络传播推动智库传播的纵深发展

网络传播具有“无限性”特征 ，在这样有着超级信息资源存储能力的网络空间，智库对于自身智力成果的输出，也不再受限于既定的媒体平台，给定的版面或者时段，“偶发式”传播可升级为“常态化”传播。同时，也恰是由于网络传播的无序性、交叉性以及“众声喧哗”，智库如何发挥舆论引导作用，将公众的注意力引导到符合政策目标，符合稳定发展的方向上，是其发展的内在要求。

相较于传统传播，网络传播是多种传播方式的共存，杂糅了“点对面”和“点对点”的传播。传播主体既可以自建平台也可以利用合作平台。网络传播可以对受众进行更为精准的细分，分众化传播追求有限受众的信息接收质量和对传播主体的忠诚度。

二、中国智库网站建设现状

国际上有美国宾夕法尼亚大学发布的《全球智库报告》，国内有社科院发布的《中国智库成果与人才评价报告》等。在这些国内外多家权威机构发布的智库报告中，大都从大数据层面对“网站内链、 外链、出链、入链”等相对技术型数据有所分析和呈现。本次研究则选取了其中几个较有代表性的客观指标，配合受众角度对网站的直观感受，确定了5个维度，即网站规模、网站使用率、信息公开度、网站易用性、网站辐射度。

1.网站规模

国外网站中，布鲁金斯的网站总页数最多。国内网站中，国研中心和人大重阳的网站总页数超过 2 万，而国研院、现代院的网站总页数对比他们的国际影响力，有些单薄。

2.网站使用率

国内网站的 PV 和 UV 均未超过周均 2 万的数值，有很大提升空间。从网站全球排名来看，布鲁金斯首屈一指,国外智库网站全球排名均在 10 万以内，总体排名优于国内网站。

3.信息公开度