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　　然后是苹果自身问题，第一个是iOS版本问题，去年苹果更新11.3.0版本期间出现了API归因接口bug，所有收入和留存数据都无法被归因到，因此，iOS11.3.0-11.4.1之间版本的用户，只要是通过Search Ads带来的用户，我们都无法区分到底是广告带来的还是自然流量来的。大家可以看一下自己的用户群，看看这部分用户到底占多少基数，我们做推广的情况下，这部分用户是肯定存在，如果有10-20%这部分用户，就不要想100%的抓取到数据了。

　　第二是苹果有隐私条款，在系统内有限制广告追踪按钮，也就是LAT用户（Limit Ad Tracking），如果用户将其打开的话，那么其IDFA则显示为空值，对于开发者自己和第三方来说，通常是通过IDFA追踪用户的，不知道其IDFA，也就无法统计收入或者来自哪个关键词等等数据。这部分用户用户需要想办法排除，可以在后台设置性别年龄或者地区的定向，这也就相当于将苹果也不知道这部分隐私用户排除掉，进而LAT用户就被成功排除掉了，减轻向这部分用户因为无法准确归因来源带来的损失，尽管苹果表示这部分用户和其他用户在付费行为上并没有区别。

　　第三个问题是最严重的，也就是苹果的API服务器接口延迟问题，若下图所示：

　　苹果的接口是一个询问的接口，相当于我们向苹果上报一个用户激活，然后向苹果询问，苹果会回答“是”或者“不是”，回答“是”的情况下苹果也会回答该用户是否来自广告，如果“不是”的话则正常上报不需要询问。在反馈“错误”这里，一种是上面提到的LAT用户，苹果会反馈错误，但是也会回答是LAT用户，这一部分也就不需要再询问，上报服务器就好；另一种是未知错误，这是苹果服务器延迟的一种情况，这个问题不知道什么时候苹果能解决。对于第三方来说，经常出现和苹果统计差距很大的现象，很多人会认为是第三方统计的问题，事实上，除去刚才讲到的归因模型差距以外，更大一部分是苹果自身的问题。针对这个问题，唯一的办法是在用户访问App过程中，我们在收到未知错误信息后马上再次请求，直到苹果告诉我们这是一个什么用户为止。

　　总结

　　上面讲了非常多的内容，我们在这里用一张脑图来进行更加清晰的呈现：

　　想要降低推广成本有两个途径，其一是提高转化率，其二是减少和第三方的归隐差距。提高转化率最重要的是元数据的优化，如果元数据这部分做得不好，不建议大家马上做苹果Search Ads投放，这也是苹果Search Ads和Facebook等等平台不一样的地方，Facebook平台的广告要跳转到商店后才能看到元数据，广告主也可以在Facebook广告中使用特有的素材，但是苹果Search Ads投放中的推广素材全部来自开发者上传到后台的元数据，所以这部分是必须做好的，剩下的则是提高品牌知名度以及寻找IP效应的加持助力等等。

　　然后是减少归因差距，这部分分为可解决和不可解决两个部分、可以解决的误差包括广告的点击归因窗口（目前同时接入苹果和第三方，窗口期默认为30天，如果自己做归因则需要特别注意这个问题）；通过用户的年龄、性别和地区定向来排除LAT用户；以及苹果服务器延迟问题，可以通过自己做归因API在用户访问期间内多次询问的，直到得到苹果反馈结果。不能解决的问题是，一是第三方的再归因排重，第二个就是iOS版本BUG。

　　基本上，能降低推广成本的大方向就是这两个，比较重要的是解决归因误差以及元数据优化，如果大家想做好苹果Search Ads的推广，这两块是要着重解决的问题。