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　　IP地址是互聯網的基礎性資源，其作用是標識網絡中的服務器、計算機及其他任何設備。換言之，隻有獲得IP地址方可接入互聯網，因而一個國家的IP地址資源擁有情況從根本上決定了其互聯網發展的空間。

　　隨著我國三網融合、移動互聯網、雲計算和物聯網等事業的發展，加之智能手機、平板電腦等個人終端設備的迅速推陳出新，我國接入互聯網的設備數量增長迅猛，對IP地址的需求也呈爆發式增長，預計平均每個中國人所需要的IP地址數量將很快達幾十到幾百個。

　　IPv4已沒有增長空間，那麼儲備IPv6地址資源就成為必然選擇。可喜的是，與貫穿第一代互聯網始終捉襟見肘的資源擁有情況不同，我國持有IPv6地址的數量從2011年下半年開始實現了較快增長，至2012年年末總共擁有12535�32塊，年增長率達33.40％，居世界領先地位。

　　● 2012年，電子商務與金融行業跨界合作的一年

　　一方面，電商平台著力發展供應鏈金融。2012年8月29日，阿裡信貸宣布向江浙地區普通會員提供貸款，不用任何擔保抵押，隻需企業在阿裡平台上的交易信息就可以申請，並且24小時隨借隨用。8月，阿裡金融宣布，截至2012年上半年已投放小額貸款130億元，自2010年開始以來累計達280億元，為超過13萬家小微企業和個人創業者提供融資服務，壞賬率僅為0.76%，2012年利息收入超過3億元。

　　另一方面，迫於電商供應鏈融資帶來的壓力，銀行業也整合互聯網技術與銀行核心業務，拓展金融電商，支持傳統金融業發展。2012年6月28日，建設銀行“善融商務”正式上線，為企業和個人提供電子商務和金融支持服務。交通銀行建立“交博匯”，基於與電子商務商戶、傳統企業的合作，以零售搭建開放式的購物平台。而上線於2010年的招商銀行信用卡網上商城“非常e購”在2012年上半年，實現銷售額3.78億元，同比增長44.8%。

　　● 搜索引擎行業一家獨大的格局受到挑戰，移動化、社會化、智能化、個性化成為未來發展方向

　　從搜索引擎行業格局看，百度憑借其自身的技術優勢、雄厚的資金以及已有的龐大用戶群，在一段時間內，依然會繼續保持領先地位。但隨著市場的不斷開放，一家獨大的格局必定會被打破，市場終會走向多元化發展的格局。奇虎360進入搜索引擎市場，以及以中搜為代表的第三代搜索引擎等新興企業的逐鹿，是突破目前格局所做出的新的嘗試。

　　● 2013年有可能成為中國移動媒體孕育爆發的一年

　　2012年，我國移動網絡建設取得突破性成果，為下階段移動業務的爆發式發展夯實了基礎：2012年，我國3G滲透率超過國際主流運營商普遍認可的加速增長基准線，提速邁進爆發增長期﹔WLAN無線網絡建設持續推進，戰略地位依舊﹔4G方面，以中國移動為先導，4G網絡建設已從試驗階段轉向商業運營時代。

　　用戶規模發展方面，2012年手機首次超越台式電腦成為中國第一大上網終端。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據，2012年我國手機網民數量已達4.2億，年增長率達18.1%，遠超網民整體增幅。值得注意的是，網民中使用手機上網的比例繼續提升，已由69.3%上升至74.5%，手機作為第一大上網終端的地位逐步確立。

　　● 實效性成為未來廣告市場戰術角逐焦點

　　經濟下行的壓力同樣對媒體廣告市場產生了強烈的沖擊。2012年中國廣告生態調研顯示，在列舉年度媒體經營過程中遇到的困難時，59%的被訪媒體表示經濟形勢給自己的經營帶來了困難。2012年，隻有56.2%的被訪媒體上半年實際廣告收入實現了增長。有24.7%的被訪媒體上半年實際廣告收入下降，成為連續十年中的第二高位點（第一高位點為2009年，該年實際廣告收入下降的媒體比例達到29.8%）。

　　在經濟緩慢復蘇的情況下，廣告主營銷費用緊縮內將難有顯著改變，實效性將是未來一年廣告市場戰術角逐的焦點。一方面，廣告主將更多的品牌廣告轉向了促銷廣告，直接導向一線銷售，這一變化在報紙、廣播、戶外等具有區域性和本地化特征的廣告媒體上體現得更為鮮明。另一方面，廣告主對廣告刊播期間的監測與廣告最終效果評估的要求在不斷提升，並且這種對實效的監測與評估，在未來廣告主的營銷決策中將成為更加重要的考量因素。