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　　2013年1月，梅花網發布的《梅花網中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現年度負增長。這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發展。其實傳統媒體早就認識並強調要解決經營模式單一的問題，但不經過“陣痛”不足以醒悟。2012年的經營狀況的確引發了傳統媒體人的深思。傳統媒體開展多元化經營，正確的做法是“做熟不做生”，首先要打造好自身的品牌，然后利用自身的品牌平台延伸到上下游產業，線上線下聯動。當然，具備條件的也會向非相關多元化產業發展。

　　● 傳媒行業上市融資火熱，規模實現歷史性突破

　　從上市融資角度看，2012年傳媒類公司已經成為國內券商投行重點關注的領域。從上市數量和規模來看，2012年傳媒類上市公司均實現了歷史性突破。2012全年IPO上市（含借殼上市）的傳媒類企業有9家，其中借殼上市的3家。

　　2012年4月27日，人民網（603000.SH）在上交所成功上市，開盤價為31.01元，較發行價上漲55.05%。人民網是第一家在國內A股上市的新聞網站，人民網的整體上市打開了國有文化傳媒企業資本市場運作空間，這不僅是我國文化體制改革的標志性事件，也是我國資本市場改革發展過程中的重要事件。

　　● 電影市場年均增幅領跑世界

　　2012年廣播電視總收入繼續保持上升勢頭，網絡收入增幅最大，電影總票房持續高速增長，而國產影片競爭力尚需提高。

　　2012年電影總票房高達170.73億元，比2011年增長了30.18%，再次刷新增長紀錄。其中，國產影片的票房為82.73億元，所佔比重為48.46%。從2002年起，電影市場年均增幅近40%，領跑全球電影市場，中國已成為世界第三大電影生產國和第二大電影市場。據統計，2012年中國共生產故事片、紀錄片等各類影片達893部，但市場份額卻不及86部引進的進口影片，特別是34部進口分賬影片。

　　● 2012中國報業：業績不佳

　　自2005年的“報業冬天”之后，中國報業在2012年又遭遇困境。

　　從報業廣告數據看，報紙廣告刊例價下降7.5%，創下廣告恢復以來30多年的最大降幅。東部地區部分報業集團主業收入普遍下滑，整體經營陷入困境。

　　從發行數據看，部分地區、部分報社的報紙發行量呈上漲態勢，黨報等主流媒體由於行政力量的推動，發行量未受大的影響，但是晚報、都市報等靠市場發行的報紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實。2012年的中國報業發行市場具有以下特點：其一，零售發行市場整體呈小幅下降趨勢，與2011年相比下滑3%，但各類報紙、各級城市表現不一，一線城市微降，三線城市下降較多，二線城市不降反升﹔其二，綜合類日報依然是重頭戲，在全國50個城市各類報紙銷售指數排名中，綜合類日報以71.93%的優勢排在第一位，時政類報紙以16.71%的銷售指數排在第二位，生活服務類報紙在一些區域依然保持活躍，以4.33%的銷售指數排在第三位，財經類、IT類、黨報銷售指數依次排在第四至六位﹔其三，從實銷率和覆蓋率兩項零售指標來看，CCMC數據全國報紙實銷率、覆蓋率大多保持在80%以上，多數城市的覆蓋率並沒有下滑，加上電子報、網絡報多終端渠道，報紙的覆蓋率還有所增加。

　　● 應急廣播成國家級廣播建設重點

　　近幾年頻發的自然災害事件讓人們意識到廣播在抗災救災報道中不可替代的價值。因此，廣播作為應急機制的重要組成部分得到了前所未有的重視。

　　2012年6月26日，由交通運輸部和中央人民廣播電台聯合打造的國家級交通廣播--中國高速公路交通廣播（京津塘段）FM99.6開播。這一頻道填補了全國交通廣播系統的空白，同時增強了國家應急信息的傳播能力。

　　2012年9月26日，我國第一套全國性對農廣播頻率“中國鄉村之聲”正式開播。頻道通過互聯網、中波、移動終端客戶端、直播衛星、農村大喇叭等多種渠道覆蓋全國。中國鄉村之聲是我國農村公共服務體系的重要組成部分，向廣大群眾提供喜聞樂見的節目形態，同時也是發布自然災害信息，建立預警機制的重要渠道和窗口。

　　● 發展下一代互聯網產業的基礎資源：IPv6戰略儲備樂觀