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到这里，东方甄选已经彻底在直播带货的康庄大路上一路狂奔，并也带出包括yoyo、石明、顿顿在内的多位知名主播，但董宇辉对东方甄选的影响仍在持续。

来到今年，东方甄选的直播带货业务进入瓶颈期，据国泰君安援引业内数据统计，去年12月到今年7月，东方甄选主号月销售额从7.87亿元下滑至3.50亿元；东方甄选六大矩阵号月销售额合计从10.46亿元下滑至8.70亿元。

但好像董宇辉一旦出现在直播间，就会热闹一点。以今年7月数据为例，董宇辉直播日观看人次均值为817万，相较于无董宇辉且非嘉宾或专场的开播日提升了33.9%，GMV均值为1341万，相较于往日提升了28. 4%。

这一数据在“小作文事件”后，变化得更为明显

据新抖数据，12月10日舆论爆发前，东方甄选单场直播观看人次均超过千万，讨论声起，12月11日和12日两场直播就已跌落至800万左右，预估销售额也从2500万-5000万元跌落至1000万-2500万元。

（图源：新抖数据）

去年这个时候，“新东方在线”股价持续大涨，盘中最高达54.70港元/股，年内累涨超900%。今年“小作文事件”爆发后，12月14日，新东方(EDU)开盘下跌2.36%，截至22:30，报80.81美元/股，成交1.17亿美元。

相较于董宇辉，孟羽童之于格力并非关乎命脉，但关系甚为微妙。

孟羽童2021年7月参加《初入职场的我们》，在节目中获得转正名额，9月入职格力电器，成为董明珠秘书。一个月后，董明珠在中国制造业领袖峰会上力夸身旁的孟羽童，并称要把孟羽童“培养成未来‘第二个董明珠’。”

此话一出，孟羽童迅速出圈。双十一前夕，猛增的流量派上了用场，孟羽童出现在格力直播间，直播时长4小时，总观看人数超十万，单场销售额约62万元。

首秀过后，11月22日，抖音账号“明珠羽童精选”正式成立。不到一周粉丝就突破10万，孟羽童不时现身直播间，力推格力电器，董明珠也时常亲临直播间与之互动，两年时间“明珠羽童精选”积累了近300万粉丝。同时，格力也加大矩阵账号建设，据新榜数据显示，带有“格力”企业认证的矩阵账号达70余个。

也是在此时，格力申请注册了“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”等多个商标，分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，看起来的确是想大干一场。

其实相比于三年前董明珠的百亿直播战绩，带货额在百万的孟羽童确实难以相较。但孟羽童对于格力来说，更重要的意义在于，“应届大学生飞升成为总裁接班人”这一传奇故事足够吸引当下用户眼球。

变化发生在2022年4月，孟羽童直播次数逐渐变少，董明珠出来解释说，孟羽童的主职工作是秘书，做直播只是“义务劳动”。

今年4月7日，董明珠称孟羽童不再当她的秘书，并表示相比秘书工作，孟羽童更热爱直播工作。两天前，孟羽童发布小红书，视频中显示，这场“2023年我自己的第一场直播”金额超700万元。

这场直播结束没多久，孟羽童宣布从格力离职，曾经的抖音账号“明珠羽童精选”已更名为“格力明珠精选”，孟羽童相关内容已被全部删除，粉丝也降至255万。

​走流量经济，却抵制“饭圈”和“网红”？

从曾经的蜜月期到如今的分道扬镳，董宇辉和孟羽童与老东家的“撕扯”暴露的，其实是两个方面的问题：从企业角度，只知用网红流量，却不知如何处理与网红员工的关系，评估个人IP的价值；从网红员工来看，则是如何处理巨大流量与自我的关系、自我与平台的关系。

企业层面，在12月15日的声明里，东方甄选表示，“近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。”