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微博热搜，正在被两位“打工人”交替霸榜。

一边是董宇辉和东方甄选因为到底是谁写的“小作文”闹的不可开交，东方甄选CEO孙东旭、创始人俞敏洪都纷纷出来解释、发言，但粉丝并不买账。从12月11日开始，大量用户涌入竞品高途佳品的直播间，并希望“你们努力一点把董宇辉挖过来”。

截至今日发稿前，东方甄选累计掉粉近60万，董宇辉个人账号则在以日均一千的速度持续涨粉。

二级市场的表现更为直接。12月14日，新东方股价开盘下跌2.36%，高途股价则持续上涨。12月11日至14日，高途股价已经累计上涨超72%。

另一边，格力总裁董明珠在格力2023届大学生入职仪式上，再次提及之前自己的“接班人”，现在的百万网红孟羽童，“借助我们平台变成一个网红……有很多的所谓的粉丝，但那有什么用，你无非今天挣的钱多一点而已，我觉得这形同行尸走肉。”

围绕着两位网红“打工人”的是非纷扰，其实都指向了一个关系：明星企业与网红员工。

在直播经济的的浪潮下，越来越多的企业需要流量代言人，来支持自身业务的发展。但作为新兴赛道，许多规则尚未建立，与艺人经纪和偶像流量生意不同，企业如何处理巨大流量与网红员工的关系，没有太多可参照模板。

一方面，董宇辉为公司赚来真金白银，企业需要这些“网红员工”；另一方面，由于内容行业的特殊性，在为公司赚取利益的同时，网红员工自身也获得巨大流量。

与李佳琦、薇娅这些公司主心骨甚至是老板不同，这些网红员工更像是“外人”，这让他们不管在企业架构内外，都面临着一种相对尴尬的处境，如何与网红员工相处，成为了这些企业面临的核心问题。

（孟羽童和董明珠）

股肱之臣还是“白眼狼”？

董宇辉和孟羽童其实本质相同，他们都是大企业在转型期涌现的“明星员工”。

在凭借“知识带货”走红前，董宇辉是新东方的一名老师，伴随着新东方业务转型，2022年6月，他第一次从讲台来到直播间，成为一名电商主播。

孟羽童虽然通过综艺《初入职场的我们》加入格力，但核心逻辑相似，开启直播带货的格力和新东方一样，也需要流量和一个站在台前的人。

（孟羽童和董明珠在《初入职场的我们》中）

孵化一个企业专属的“网红”，成为两家公司的必经之路。也是因为这一点，董宇辉与孟羽童和其他的带货主播不同，从他们走红的那一天起，他们的名字就和两家公司紧密捆绑在一起，休戚与共，与有荣焉。

新东方的直播业务开始于2021年12月底，最初的半年，直播电商业务并未取得突破。据财报显示，截至2022年5月31日，直播电商分部总营收仅2460万元，平均每天营收15.87万元。

紧接着，6月初董宇辉自黑“撞脸兵马俑”，其双语带货的视频片段也迅速传遍网络，“东方甄选”的名头迅速打响，一个月抖音涨粉2000万。

（董宇辉“双语带货”）

直播间观看总人次也是水涨船高，6月9日开始攀升，在大促节点6月18日达到顶峰6167.3万人，6月日度销售额最高更是达到6675.3万元，几乎是之前日收入的400倍，从6月3日到7月13日持续占据抖音带货达人榜第一名。

新东方股价也一路狂飙。去年6月初以来的半年时间内，新东方在线股价最高暴涨16倍，回调后涨幅仍有10倍。

（图源：中国基金报）

2023年2月23日，新东方再次披露数据，这次与之前的冷清萧条形成鲜明对比。数据显示，截至2022年11月30日止六个月，公司营业收入20.8亿元，同比大增262%，净利润为5.85亿元，而上一年同期为亏损5.44亿元。

主力军正是直播电商和自营产品。公司半年卖货交易总额（GMV）达到48亿元，来自抖音的GMV占绝大部分，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为7020万单，期末抖音关注人数达到3520万人。