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　　除此之外，于1996年进入中国的美国《大众科学》（Popular Science），也是一路不顺，投资者多次易手，至今的发行量还在低位徘徊。1999年由意大利引进的《Newton-科学世界》，即使在引进科学杂志中算得上状况最好，也只能做到基本收支平衡，目前版权费还需要科学出版社的支持。

　　进入中国的这些世界名刊，或是百年老店或是声名鹊起的新秀，许多在中国台湾尚能有所作为，可到了大陆为何就折戟，是它们水土不服还是大陆市场缺乏准备？

　　客观地说，这些科学媒体的进入，让中国读者大开眼界，科学阅读已经被彻底改变。

　　《Newton-科学世界》最早的出品人吕祥曾跟记者说起，当年赴德国与德第二大传媒集团Burda洽谈引进项目时，事先并没确定要选哪一类型的杂志。“到了展示大厅一看，真是琳琅满目，时尚类生活类杂志自然惹眼，但我却被一本科学杂志深深吸引住。我从未见过一本科学杂志能够有这样多优美的画面，文章如此有趣，标题如此具诱惑性。我断定这是中国需要的，我毫不犹豫地定下来，就是它。”一位读者在看了创刊号后写信给编辑部，“我简直被震住了，《有大海肉冻之称的水母》让我有想用手去触摸的冲动”。

　　中国90年代后期开始步入读图时代，引进刊物是启蒙者。国人从开始觉得浪费版面，到愿意掏钱看图，这个过程就有科学杂志的贡献。以图示意对科学传播的效果非同小可，几年前曾有一本叫《图形科普》（后自改名称《科学探索》〔Discovery〕，现已停刊）的国产杂志，在北京中学生中有些影响，苦于没有版权合作，在好多年里它只能冒险四处盗挖图片，使其看上去不至于跟引进杂志差距过大。曾任《大众机械师》主编的尹舒力指着《秋千的回忆——夏日休闲的老式秋千》一文的照片对记者说:“这哪里是教做手工活，简直就是一件艺术品。”同样的，文中的秋千椅子拼装示意图，也拍摄得十分精致。

　　这些引进杂志大都具有文字轻松、幽默、易懂的特点，叙述往往以故事穿插，充满悬念，与国内教科书式的科普杂志相比，容易引起读者兴趣。这些杂志大都具有极强的人文倾向，艺术、考古、心理学等内容的涉猎，大大开阔了读者的科学视野。

　　一个不容忽略的进步是，中国人用自己的母语便可在最短时间内读到世界顶级的科学读物。这些杂志共同的特点是，作者很牛。《科学》因为读者定位高，作者大都是一线的研究人员，有120多位诺贝尔奖得主为它写过文章，代表美国国家精神的宇航员也是杂志的撰稿人。《大众机械师》也是一样，盖茨当过它的编辑，包括美国前总统里根、罗斯福，发明家爱迪生，法国作家凡尔纳等在内的世界名人为其撰写过文章。《Newton-科学世界》虽然是科学记者采写制，但那些记者的出身大都是博士和各领域的专业人才，长期跟踪研究项目，任何一个得奖的科学家都乐意成为他们的访问对象。

　　引进科学杂志如此这般，那失败因何而致呢？

　　再坚持一下的努力

　　科学杂志在中国究竟有无市场？其实这是一个伪问题，尽管在采访中，被访者几乎众口一词地认为:中国人科学素养太低，市场还在发育中。

　　以往的例子是，在向科学进军的80年代中期，曾经有过科学杂志的繁荣期。“1985年，《科学画报》有170多万份，《科学大众》有将近100万份，《知识就是力量》也有几十万份。当年要订一本《科学画报》还要凭票，我们的读者群是全民。”上海科学技术出版社《科学画报》副主编杨先碧告诉记者。20年中，市场发生了变化，据业内知情人士透露，现在这3份杂志的发行量简直是“惨不忍睹”。

　　媒体多了，选择也多了，国人依然消费媒体，只是科学媒体在目前不再走红。但即使这样，市场并非没有需求。国产科学杂志中至今还保持20万份以上可观发行量的至少还有《舰船知识》、《兵器知识》和《中国国家地理》。应该说，成熟的科学杂志，都找到了适合自己的发展模式，《舰船知识》和《兵器知识》是读者的支持撑着腰，而《中国国家地理》则有广告商为其撑起一片天。

　　当记者采访《科学与生活》主编师宜和时，她说:“刚刚接待了几个来订明年杂志的中学生，所有的存刊也卖光了，运作模式上已经有了经验，如果能再坚持一下，是有希望成功的。”“我们到北京的八十中搞推广，学校特别支持，500多名学生参加我们的讲座，当场就订出20多份。如果可能一校一校去推，相信效果会很不错。”《Newton-科学世界》主编唐云江怀有信心。另据调查，大多数科学杂志每一本的传播率平均是8人。