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　　想要杀出重围，瑞幸咖啡在迎战竞争对手的同时，可能更需要精细、差异化的品牌打造。前述行业人士对节点财经表示，瑞幸面对更为激进的库迪咖啡，店面更多的蜜雪冰城等对手，如果不能在品牌上获得突破，很可能陷入“苦战”，难以获得更大的向上空间。

　　但是，“对曾经暴雷的瑞幸来说，今天建立品牌，比赚钱更难。”一位咖啡行业的投资人对节点财经直言。

　　回顾财务造假事件后的两三年，瑞幸通过产品创新、名人联名效应等举措，实现了“起死回生”，但尚未实现其品牌的重新塑造和调性提升。对此，曾有人将瑞幸比作手机行业的小米，其想要先通过性价比占据市场，继而冲击高端，但事实证明重新转换赛道并不容易。

　　目前，咖啡市场是国内消费行业为数不多的持续高增长赛道。大环境向好的情况下，瑞幸凭借创新能力和规模效应，打了一个漂亮的翻身仗。

　　但是，瑞幸咖啡的护城河并不宽，也不深。比如研发创新，且不说会爆款会被对手快速模仿，持续输出爆款同样很不容易。今年二季度，瑞幸推出了24款现制新品，包括冰吸生椰、杨梅瑞纳冰、冰萃系列及茶咖系列产品等，新的爆款并没有出现。

　　面对前有星巴克，后有库迪的形势，营收数据可以让瑞幸风光一时，但并不能给它松一口气的时间。反而，这或许将成为瑞幸真正挑战的开始，让我们拭目以待。

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