网络安全检测|网络安全服务|网络安全扫描-香港墨客投资移动版

如果 Table 是货架，List 就是进货清单、Gallery 就是商品海报墙，Calendar 就是进货时间表、Kanban 是分类促销的捆绑套装、Timeline 则是节日促销时的分工排期表。

如此一来，一个可以用多种方式与人交互的「小商店 App」就建成了。转换一下思路，这个商店也可以是报刊亭、在线画廊、任务管理中枢、以及几乎所有你能想到的与富文本和多媒体信息进行交互的工具类型，它们都能通过数据库来实现。

所以从 2.0 开始我们可以逐渐观察到，各种用户通过 Notion 的数据库搭建出了各种项目管理工具、CRM 系统、个人知识库系统、时间管理工具，或者是招聘管理系统等等。

每个模板类型几乎都可以简单替代一个，为解决该项需求而建立的 SaaS 公司，那么当 Notion 的产品价值逐渐被用户所认知，它的市场价值自然也就水涨船高，Notion 100 亿美金的估值，就是从这里开始建立起了牢固的地基。

不过 Notion 就像乐高一样，入门简单，精通困难。对大多数人来说，上面的描述其实更接近于一种理想状态，大部分用户在一开始还只能获得一种「只是把文档和表格放在同一个页面内使用」的感觉。

数据库的使用门槛，让一大部分人在体验到 Notion 的能力之前就先被劝退了。所以接下来 Notion 做了三件事， 这让它在短短两年内获得了爆发式的用户增长速度，以及极高的用户留存度。

对标竞品、大使计划与模板市场

关于 Notion 爆发式的用户增长，我们可以先给出三个简单的结论：对标竞品快速解释了自身定位，而大使计划与模板市场则强劲地推动了用户增长的飞轮。

作为目前最优秀的社区驱动增长（CLG）的案例，其内在的增长循环非常值得我们去研究探讨：

数据库的出现激发了用户的创造力

模板市场使得用户的创造力得以自由分享

不同层次的创造力区分出了普通和进阶用户

进阶用户依靠分享模板获得影响力

官方支持进阶用户利用影响力进行变现

官方为进阶用户进行认证，并提供版本尝鲜等社区特权

私人营收与社区特权进一步激励进阶用户分享更多模板和经验技巧

更好的模板和教程吸引来更多的新用户

更好的模板提供了更好的新手指引，提高了用户留存度

新用户继续成长为进阶用户，然后形成良性循环

接下来我们具体看看，Notion 是怎么做的。

让竞争对手成为 Notion 的使用说明书

让大众认识和了解你的产品的最快方法，就是告诉他们，你可以取代他们所熟悉的谁。于是从 2019 年开始，Notion 大胆地在它的官网首页，面向广大用户贴出了它自信的邀请函：

文档创作：Notion 可以取代 Evernote 和 Google Docs

团队维基：Notion 可以取代 Confluence 和 Github Wiki

项目管理：Notion 可以取代 Trello、Asana、和 Jira

这个策略可以说相当成功，既明确地传递出了 Notion 的多功能特点，又增加了用户体验的自适应性（按需选择功能模块），在广撒网的同时还能投其所好，谁看了不夸一句海王教科书呢。

随后当有新用户被 Notion 吸引而来，它立刻就能搬出一套非常丝滑的新手登录指引（Onboarding），确保每个人都能立刻找到最适合自己的那几套模板，最快地感受到 Notion 所能给予的价值。

Notion 模板市场 | 疯狂生长的用户创造力

2019 年 4 月，Notion 上线了官方模板库，并且开始允许公开的页面被复制为模板（Duplicate），从此这些高度个性化的模板将能通过公开链接的方式，被复制到每个人自己的 Notion 笔记库内。

由上图可见，2019 年到 2020 年上半年 Notion、OneNote 以及 Evernote 在谷歌上的笔记名称+模板（template）的搜索热度处于不相上下的状态。但从 2021 年下半年开始，Notion template 搜索热度显著上升，并逐渐与其他两款彻底拉开身位。