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IP启示录：《口袋妖怪GO》大热背后的强大IP

施志军 2016-07-26 08:46:26

风靡全球的手游《口袋妖怪GO》已经成为这个夏天科技圈的共同话题。在刚刚上市后，这款取材自任天堂的传统IP——口袋妖怪（也翻译为精灵宝可梦），基于LBS和AR技术的新玩法，瞬间捕获一众玩家。对于这一全球现象级手游，多名业内人士认为，任天堂的IP是它能够风靡全球的主因。因此，对于国内游戏厂商来说，提高IP保护意识、避免浮躁才是当务之急。　

《精灵宝可梦GO》火遍全球

现象：“精灵”上线火遍全球

北京时间7月6日，《口袋妖怪GO》在澳大利亚、新西兰区域首发，率先登陆两地的Android和iOS平台，随后不久又在美国上架。基于任天堂的人气IP“口袋妖怪”开发的这款游戏虽然只在前述市场上市，但发布当天就引爆了全球玩家，稳居App畅销榜、收入榜第一。由于跨区游戏的玩家人数太多，甚至一度导致澳洲区的服务器多次瘫痪。虽然这款游戏没有在国内上线，仍然几乎刷遍了大多数人的朋友圈。

通过地理位置定位与AR（增强现实技术）结合，玩家能够捕获并训练各种“口袋妖怪”，还可以购买装备、组队战斗。和以往游戏最大的不同在于，玩家需要走出家门，并到户外走动，以捕获游戏中的小精灵。与火热了一整年的VR（虚拟现实）技术不同的是，这个AR游戏，将虚拟的精灵带入到了现实世界，实现了玩家在线下与虚拟宠物的互动。

从目前的态势看，《口袋妖怪GO》已经超越了一款普通手机游戏的范畴，成为这个夏天最火爆的社交网络。根据网站和应用市场分析提供商SimilarWeb的数据，在使用时长方面，《口袋妖怪GO》占据了用户大量的时间。截至7月8日，该应用日均被使用43分钟23秒，远高于WhatsApp、Instagram、Snapchat等流行移动通讯应用。

在推特、脸书等国外社交媒体上，不少网友纷纷晒图，展示其在各种时尚品牌店和百货公司抓精灵的截图。也正因此，《口袋妖怪GO》迅速成为线下门店吸引眼球的宠儿，他们直接在门前打出提示标语，让玩家进店“抓精灵”。

《口袋妖怪GO》甚至成了美国大选的拉票工具。希拉里俄亥俄州竞选官网显示，“欢迎你加入我们，就在麦迪逊广场公园的口袋精灵补给站。我们会在这里提供一些诱惑模块，以此吸引小精灵，帮助你捕获它们！你还可以在这里和其他玩家进行决斗。只要你注册成为选民，并且愿意花一些时间来了解希拉里·克林顿。”

背景：AR最早可追溯至塞班系统

据Digi-Capital的数据，至2020年，AR市场规模将达1200亿美元。其实，AR技术在游戏、教育、品牌营销等领域早有过应用。

“国内厂商也在AR技术应用层面偶有产品推出。”盛大游戏副总裁谭雁峰称，不过和现在这款游戏不同的是，那些都主要出于技术验证和品牌推广，并且大多为其他平台的移植版本。

西山居世游运营总监赵强表示，AR技术被称为增强现实，是一种可以实时地计算摄影机影像的位置及角度，并将虚拟图像、视频和3D模型与现实世界叠加在一起进行交互的计算机技术。“这种技术早在1990年就被提出，1998年开始由Sportvision公司用于实况橄榄球直播，该公司开发了1st&Ten系统，首次实现了‘第一次进攻’黄色线在电视屏幕上的可视化。”

AR技术应用于手机领域的历史，甚至可以追溯到塞班S60智能手机时代。诺基亚手机曾推出的《CityLens》，就是一款增强现实应用，通过增强现实API（应用程序接口），显示玩家附近不错的餐馆，以及不容错过的旅游热点等信息。

LBS是由移动通信网络和卫星定位系统结合在一起提供的一种增值业务，基于定位技术获得移动终端的经纬度坐标数据信息，提供给移动用户本人或他人，并实现各种与位置相关的业务，现在的打车类、团购类应用已经广泛使用LBS技术。

LBS和游戏结合已经不是新鲜事了，自上世纪90年代该技术出现后，2000年的《寻宝游戏》可以让玩家通过真实GPS坐标寻找秘密宝藏。2004年，《ILoveBees》通过将玩家派送到各个GPS坐标的玩法同样采用了该技术。

开发公司此前曾有AR游戏

公开信息显示，《口袋妖怪GO》由Google、任天堂及IP运营公司ThePokemonCompany联合投资孵化，并最终由谷歌旗下独立游戏公司Niantic开发。

Niantic最初只是谷歌内部的初创项目，去年9月从谷歌脱离，成为独立游戏公司。彼时，Niantic　宣布与Pokemon公司、任天堂联合开发《口袋妖怪GO》。此后，谷歌、Pokemon公司和任天堂累计向Niantic投资3000万美元。