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　　在传统的版权交易市场中，供给与需求方往往比较稳定，随着交易模式的更迭，愈加丰富的交易角色出现了。除了占据主要份额的电视台、影视制作公司，中小成本的制作方、PUGC（专业用户生产内容）创作者等开始入局分蛋糕。最直接的影响是由分账内容带来的。

　　梳理分账内容从2016年至今的发展历程可以发现，这个赛道主要是网络剧集和网络电影，主打用户圈层和内容体量都较小的作品，内容偏长尾向。这样的模式其实对于中小规模的影视制作公司而言十分利好，版权交易的聚光灯不再仅围绕着热门的、头部的影视作品，这类垂直细分领域的长尾作品，现在也能被观众看到并体现其价值，而已经跨过亿级门槛的分账收入，也充分地说明了分账内容的市场潜力。

　　另一方面，版权的“买方”角色也进一步拓展到了用户端。视频平台的用户，尤其付费会员开始间接分担版权成本，每一次的点击数据、充值都决定了分账内容的市场收益。对此方芳直言道：“在新消费潮流的影响下，用户对内容的话语权不断提升，目前我们正在搭建的电视剧分账体系，会全靠点播表现分账，且内容分账不封顶，并设置了特别激励，这样的模式会让受到用户喜爱的内容更容易获得高回报。”

　　这种变化本质上是视频平台依托会员的规模化效应，在内容层面将商业模式进一步从2B模式向2C模式转换，有助于推动内容产业链的良性发展，也让视频平台有了可持续的内容生产机制。但在这个过程中由于制作方承担了更多风险，要想追求更高的收益或是避免“竹篮打水一场空”，就会更深度地迎合受众、制造卖点，这就导致了目前分账影视作品同质化严重的现象，纵然是相对精品的制作，能够打破圈层的作品也并不多见。

　　2020年Q3各平台网络电影分账票房

　　数据来源:猫眼《2020年Q3网络电影市场洞察报告》

　　建设新技术、新规则和新平台推动新业态发展

　　在逐渐规范的交易模式下，行业对版权交易也产生了新的需求，例如，内容产业的生态净化、商业模式的更新升级以及紧密和谐的行业合作关系等，迫切需要新的解决方案。对于深入到了内容版权交易全链路的腾讯视频而言，也在规则制定和技术应用方面做出了尝试。

　　以更为开放的服务态度面向交易市场

　　相比起做一个纯粹“买买买”的角色，或是自己持有版权“待价而沽”，腾讯视频想要做的更多。如前文所言，在视频平台商业模式往用户端付费转移和版权交易生态纳入更多元创作者的双重背景下，腾讯视频更为直观地将网络视频看作一种分账产品，并开始在分账规则上提出“内容导向”层面的设计。

　　2020年7月，腾讯视频发布了分账剧新规，相较于以往或其他平台的分账规则而言，新规的分账比例变高、取消评级且上不封顶，还增加了保底金额与即时激励，并且首次明确了分账剧的相应推广资源。腾讯视频此次“取消评级”的动作，给了更多小成本网剧制作方出头之路。

　　与此同时，网络电影的分账规则也有所更新，尽管目前的分账模式仍然以分级的点击数据为主，还未涉及广告营销分成的部分，但通过复盘腾讯视频对于《倩女幽魂：人间情》的全方位宣发，便能一窥平台对于优质独家项目的资源支持。这背后体现的是腾讯视频对于优质内容所秉承的开放态度，内容评级越高，其给予的扶持将越大。在这样的规则背景下，会更加有利于健康的版权交易市场成长。

　　腾讯视频分账剧基础运营推广资源表

　　资料来源:腾讯视频VIP开放平台

　　除却规则的更新，腾讯视频还于2020年4月上线了智能化的VIP内容开放平台，围绕着内容创作方的入驻、创作、上映、互动和结算等环节而搭建起了全流程服务体系。平台首批开放了网络电影、网络剧、纪录片和少儿等内容品类，并将陆续开放动漫、综艺等品类的线上入口，逐步完善视频生态建设。此次新平台的亮相，促进了纯分账合作模式的达成，内容创作方可以按照不同内容类型的分账计算公式获取相应的分账收益。