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《广告法》所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织；广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织；广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。自媒体，在广告行为中可能涉嫌一个身份或多个身份，但从事广告行为，必然要遵守《广告法》的规范，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

《广告法》第四十四条规定利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。自媒体从事广告行为，必须符合《广告法》第三章之广告行为规范。因此，在此建议广大自媒体人，尤其网络大V在互联网上涉及广告的行为，都要去认真学习《广告法》，深刻理解相关规定及其实施细则的各种规范。

Q：用户因自媒体违法发布的虚假信息而致上当受骗的，应如何维权？

张律师：据《广告法》第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

也就是说，根据上述法律规定，当用户因自媒体发布虚假广告信息而遭受损失的，可以向行政管理部门、司法部门等相关机关进行投诉、举报，或依法追究其法律责任。

Q：用户如何辨别自媒体网站虚实？比如自媒体平台会有哪些标志显示其属正当呢？

张律师：自媒体平台、自媒体网站、自媒体，三者既有同一，也有各自特点。一般而言在平台加V，或者实名认证，或者有会员标识等的自媒体相对具有一定的可信度，一旦发生侵权事件，可以相对容易找到侵权主体，其他情形则难以找到真实主体。

如果是互联网网站，则需关注其是否有工信备案、网安备案、广告备案等主体标识，一般情况下，合法、正规的经营主体均会办理相关的备案工作。

Q：从律师角度来看，自媒体平台或网站应如何监管？

张律师：在依法治国的时代背景下，网络不是法外之地。《网络安全法》、《广告法》等一系列法律法规，包括公安部门、工信部门、市场监管部门等对自媒体平台或网站均有不同方面、不同层级的监督管理措施。

但是，徒法不足以自行，法律法规与规范的实施，既要依赖于平台经营者的依法自觉，也离不开国家管理层面的贯彻与监管，尤其在没有形成良性市场环境、透明网络世界的现实背景下，相关部门的监管与法律法规的强力贯彻实施更显必须和必要，希望在民间自觉与政府管理的双重合力下实现风清气正的网络世界。

“舆论”的作用应当是引导人们走向正确的方向，而非误导大众颠倒是非，歪曲事实。野蛮生长的自媒体平台，终不能离开有关部门的监管，亦不能突破法律的红线。流量固然重要，传播有质量的流量更重要，唯有把控好舆论底线，才能给世人传递更多正能量。