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正经的博主在接广告之前都会仔细选品，一方面是怕砸自己的口碑，另一方面是带货的时候好卖一些。“光波暖宝”这种自然销量就是0的东西，正常怎么想都不会有人接的。

如果说是：错误的投放方式+MCN机构的轻视+产品本身不行，造成了这次的闹剧；那么微博作为平台方，面对平台里各种造假层出不穷的时候，他们的管理又在哪？

这问题白问，大伙心里都清楚：微博自己都没事儿就给用户塞僵尸粉，何谈管理。

一本万利的微博生意经

微博给用户塞粉这事儿，大约是从2017年开始的。

除了为了财报好看以外，更多的可能还是为了开辟更多的盈利方式。跟塞粉丝同时出现的，还有推送的“权重”设计：简单来说，你发一条微博并不是推送给你全部的粉丝，而是按照一定的权重计算，推送给了部分粉丝。僵尸粉越多，就代表活粉越难看到你的微博内容。

解决方式大家都知道：购买粉丝头条这种增值服务，才能确保你的内容被顺利推送给自己的粉丝（这个阅读量应该是真实的）。神奇的是，认证过后的企业蓝V会被严重限流，同等黄V的博文曝光度远高于企业微博，摆明了是想让企业掏钱。

想在微博打广告同样也不容易：必须走微任务平台，微博平台会抽成30%；如果被发现打广告不走微任务，会被微博惩罚性降权甚至屏蔽。

所以对于这些接广告的KOL博主来说，接微任务给微博交一次钱。内容发出来以后又要对广告主负责，还要再买一次粉丝头条。微博坐在中间来回收钱，巴适得很。一个广告不光要卖给广告主，还要看微博脸色。

这也是最近两年微博这个平台很少诞生自己的网红的原因：做原创内容被营销号抄得底裤都不剩，接广告微博雁过拔毛，潜力网红薅成葛优，还没红起来号就死了；倒是营销号赚的盆满钵满，拿出更多的钱在微博买权重。

简而言之：给微博的钱越多，营销号赚得就越多。

就更不用说，微博收了钱就给推广，几乎不管产品真假。广告插入粗暴，可能已经没有用户还没刷出来过植发广告了。

我在“周杰伦超话第一”的事件里曾经写过，微博是如何利用超话这个产品来折腾流量明星和他们的粉丝的：

无论是明星本人还是粉丝都成了搬家的傀儡，一边帮微博维护着活跃度数据一边给微博充着钱；通过限制每月数量，让几家粉丝产生竞争，进一步刺激粉丝消费，落榜的明星回头想搬家就还可以再收一次费。运营数据节节高，财报也越来越好看。

无论是明星本人还是粉丝都成了搬家的傀儡，一边帮微博维护着活跃度数据一边给微博充着钱；通过限制每月数量，让几家粉丝产生竞争，进一步刺激粉丝消费，落榜的明星回头想搬家就还可以再收一次费。运营数据节节高，财报也越来越好看。

目前在微博活跃着的头部大号，无一不是在早期阶段就沉淀下来了坚实的粉丝基础，他们之中不乏好好做内容的，但数量也越来越少了。

微博想要的，绿洲给不了

微博自己并非意识不到危机，今天的互联网已经进入了存量市场，想从中突围，需要的将是从底层创新的颠覆性产品。在今年微博超级红人节上，微博CEO王高飞在开场演讲中说道：

“社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候，大家都在寻找新的平衡点，所有没构成刚性需求的、没有清晰定位的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃”

“社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候，大家都在寻找新的平衡点，所有没构成刚性需求的、没有清晰定位的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃”

他们的答案是“绿洲”。

上线一个月，微博为了把用户导流到新平台什么招都用过了，引起了许多微博用户的不满；刚上线时将“穿搭”作为发现页第一个标签，众人惊呼“绿洲瞄准了小红书”；现在“穿搭”标签已经消失，“明星”标签取而代之。一下子又回到了微博擅长的明星运营老路子——还是那句话，作为一个社交平台，依赖明星话题维持热度这条路还能走多远？