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骗子吃亏了，让他吃亏的是另一个骗子。

几天前，微信公众号 “创业中的奇闻趣事 ” 发布了一条标题特长的文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》。文中描述自己与MCN机构蜂巢的合作视频高达353万播放的背后，自己的店铺交易量为0，控诉蜂巢广告流量造假欺骗甲方。

可能有的人还没吃过瓜，我捡着重点说一下。

“12.1 万，0 购买”

公众号的作者称，他作为一名创业者，找到MCN机构蜂群传媒讨论设计了一个预计100万的微博平台话题推广全案。蜂群将自己旗下的一名380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”推给了自己，并拍摄了一支推广的vlog。

Vlog微博发出49分钟，观看量达到了12.1万，评论上百和上千的点赞。还有人在评论中询问店铺地址，博主也在评论区发放了优惠券。

可实际他们店铺的销量却完全为0。事后有用户查看涉事博主张雨涵的真实粉丝数量——只有一万，占全部粉丝的0.2%。光是粉丝数据就严重造假。

中午时间，蜂群文化发表声明回应指出：“合作款项为47500元，包括微任务成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。并强调‘未承诺任何关于转化率的问题，投放效果取决于多方面因素’，对此蜂群选择了报案处理。”

蜂群的回应中只强调了“未承诺转化率”，并没有正面回应流量造假一事，流量造假几乎实锤，没什么否认空间。

另一边有用户发现，甲方创业者委托推广的设备名为“E飞养宫宝”，根据介绍，产品原理是“通过光能技术，导入振动光波能量，加速血液循环缓解痛经。”售价高达800，看起来溢价严重，收的就是智商税。这位老板在文章中强调：“截至目前为止我们的流量近乎为0！成交数为0！”结合他们实际产品“光波暖宫”的定位，销量为零也不是没有原因的。

“E飞养宫宝产品”的母公司爱璞施（深圳）科技有限公司则对界面新闻表示：发文的粤苏科技只是他们的销售商，控诉投放无效也是粤苏科技的行为。争议中提及的淘宝店“e飞的世界”并非爱璞施官方店铺，发这个公众号他们没有参与、不知情。

值得一问的是：如果流量造假如此普遍，那必然损害到了甲方的利益；可为什么直到今天才有个小创业者跳出来指出这个问题，之前的甲方为什么都不约而同保持了沉默。

造假方法论

我们先来看一下通常情况下，一个推广内容是如何合作的。

一般来说，找个（甚至是多个）代理聊推广其实是很有必要的：正常的推广流程，很少有能自己直接联系机构的甲方，往往需要甲方通过代理来找到相应的MCN公司。代理除了熟悉推广流程以外，也了解这些机构的真实报价，帮助甲方决策。

而多数甲方在投放时会选择购买“内容矩阵”，微博像一个广场，一个人在广场里喊口号自然不如几个人一起喊来的有效：通过一个头部账号加五六个小V账号，通过大号原创小号转发的方式，在用户的信息流中创造更多的曝光机会。

从刷流量刷评论到刷销量，这是一条要啥有啥的完整上下游产业链。

就拿刷评论来说，评论内容也分为三六九等。其中有些的创作方式非常无脑：Excel拉出三列：“短语”“表情”“标点”，填充数量不等的内容 ，拖动右下角填充柄直接拉出去几百行，按行输出以后就可以直接安排到评论区了，按这效率每人次一天能输出好几千条。也正因此，有的时候在营销号的评论区会看见一些哭笑不得的评论。

而在大型的品牌企业中，领导和推广的执行人之间的目的其实是分裂的：老板一看那些造假微博的平均数据以后，对广告的传播效果期待过高。KPI一定下来，执行人怎么办？就只能跟代理和MAC机构串通刷量，不刷可能自己奖金就没了。

这回答了前面的疑问：“为什么只到今天才出现一个人指出流量造假的问题？”

因为在过往大部分经验中，企业的执行人、代理、MCN三波人的目的一致，忙活一圈就是为了合伙给领导演一出戏，让领导看得顺眼，皆大欢喜。具体有多少转化成了下载/下单都是次要的；这次翻车的原因也在这：公司太小，老板为了省钱直接跳过代理，MCN大意了没做数据，老板自己盯着才发现了马脚。

当然，更重要的可能是这东西本身就没什么产品力。