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近年来，泉州开启了一种新尝试，通过大赛推动文创升级，让世遗之城的历史文化积淀凝聚成一个个精巧大方的城市礼物、一件件实用的生活物品，通过科学利用、商业转化的方式实现世界遗产保护与传承，推动“世遗泉州”从城市名片到城市礼物的转化。

去年4月，由中共泉州市委宣传部、泉州晚报社联合主办的“世遗泉州”城市礼物设计大赛、“福狮”文创设计大赛两项比赛汇聚了来自全国各地高校、企业和独立设计师的顶尖创意。大赛产品融合泉州非遗、美食、民俗和闽南古建筑等特色文化元素进行创意设计，进而转化为茶具、文具、灯具、伞具、国潮手办、食品包装、挂饰和摆件等生活、工作和学习所需的各种产品形态，风格鲜明、种类丰富。

“我感到泉州文创产品的总体水平，在全国还是比较领先的。”这两项大赛的终审专家、中国美术学院教授范凯熹曾多次担任国内其他城市礼物设计大赛评委。他表示，泉州是我国罕见的以城市命名世界遗产的地方，“福狮”文化也枝繁叶茂，大赛的作品很好地展现出这两个特色。

正在进行中的2024晋江市国际文创设计大赛鼓励设计师们结合晋江产业特色与文旅消费场景，注重作品的落地可能与商业转化，以设计为城市发声，以创意为城市代言。

通过这些大赛，一批批代表城市的文创设计被创作出来，助力文旅提升发展。“我在这些产品中看到了泉州的历史、建筑、宗教、民俗、语言，还有烟火气十足的市民生活。”来泉游客吴先生说，一件件构思巧妙的文创作品，让他可以很直观地看见和品味泉州这座世遗之城的历史底蕴、文化内涵和城市味道。

政策助力发展 激发打造文旅IP积极性

泉州旅游业欣欣向荣，文创产品成为泉州的一张张名片，政府也出台政策助力文创发展。

在去年9月召开的泉州市文旅经济发展大会上，泉州市政府对外发布《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，以支持文旅企业提质增效、激发文旅消费活力、支持泉州古城业态提升、打造文旅IP等措施，鼓励国有文博场馆、美术馆、文艺院团等场所与文旅企业合作，配套建设文创产品展销区；鼓励加强文旅品牌宣传、产品营销，通过世遗榜单、文旅IP评选等措施，提升市场主体、个人对文旅IP运营和打造的积极性，对综合评价为文旅IP的给予每个项目一次性补助5万元—50万元，并给予重点宣传推介。

泉州正倾力支持打造全国最具烟火气的旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地，旅游流量自然会“卷”出更多更好的文创产品，文创产业也将乘东风，借力发展，为泉州文旅上分。（泉州晚报融媒体记者 魏婧琳/文 受访者/供图）