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小摆件展示狮文化

香薰挂件

颇具泉州特色的小夜灯

泉州的世遗点、刺桐花都是文创的热门元素

文创日历也有泉州元素

蟳埔女与“月下簪花”玩偶

随着泉州旅游大热，城市纪念品、国潮手办、非遗工艺品等文创产品的设计、制作也迎来了升级热潮。游客对产品爱不释手，热衷于把“世遗泉州”带回家。热爱城市IP的泉州文创工作者将本地特色元素融入产品设计，创新销售模式和渠道，为相关产业注入活力。政府部门则通过政策扶持、组织大赛等举措，进一步拓宽文创发展之路。

特色文创产品 把泉州刻进游客记忆

东西塔日历、惠安女公仔、世遗点小夜灯、融入泉州元素的冰箱贴、生肖伴手礼等特色文创产品正日益受到游客的喜爱。在中心市区西街、中山路的文创店，来自上海的于小姐对这些琳琅满目的文创产品情有独钟，“太有创意了，这些文创产品让我把泉州的世遗和非遗都带回家。”

在花巷，一家文创店的老板娘小陈表示，这两年泉州文创产品的销售情况越来越好，“我们店里高峰期，一天可以卖出价值上万元的产品。”

谈及文创产品的发展形势，已在该领域深耕9年的鲤物文创品牌创始人黄跃昆认为，文创如漫天繁花盛开，想要吸引消费者，就必须拿出能代表这座城市文化的产品。“比如，游客到泉州旅游，购买了陶瓷艺术品。在此后的岁月里，这个艺术品能让他不断想起泉州这座城市。”

“抓住文旅机遇，打造世遗城市礼物。”泉州礼好公司负责人郭月琼说，要想让游客热捧文创产品，就应当设计出泉州专属的文创。比如，文创产品“月下簪花”，是将泉州蟳埔女习俗和“中国白”德化瓷相结合，以“非遗、传承、创新”作为设计出发点。

“文创产品销售量暴增，这两年，像泉州府、鱼里风物、乐城之旅、西街游客中心等文创企业和平台的销售量每年春节都在翻倍。”市文旅局资源开发科工作人员介绍。

设计销售合力 文创人员拓展广阔市场

据不完全统计，目前有160多个民间年轻文创团队在古城创业，为相关产业注入新鲜血液。泉州文创兴起，背后是文创从业人员的努力。

李诗芸是土生土长的泉州人，在古城文化的浸润下，作为中国美术家协会会员的她找到灵感，研发了不少文创产品。她设计的“海捺惠女兔”大受欢迎，她表示，“当时，是以惠安女的头巾作为创作元素，这是惠安女传统服饰与现代文化的一次碰触。事实证明，将传统文化与现代生活融合的文创设计，最动人心。”

从一个人到一个团队，从灵感产生到图纸设计，从产品生产到销售，郭月琼在不断探索文创企业发展模式。“让好的产品走出去，才是关键。此前，我们专注线上，如今，泉州文旅的蓬勃发展，让我们同时大力开发线下销售渠道，更多应用O2O模式（online to offline，即线上线下销售相结合）。”

黄跃昆介绍说，“我们因为热爱，所以选择文创。如何把这个热爱的事业做大做强，是一个课题。直播带货，是我们探索文创市场开发的另一个出口，在直播间中，消费者对大部分产品的喜爱，是对我们努力的肯定，也是对泉州文旅产品的肯定。”

景点景区的实体店、游客服务中心等是地域文创重要的日常销售渠道。“我们把销售网点集中在这些地方，让产品有机会直面游客。游客了解泉州文化，才能把泉州文化传播出去。”意形社的主理人林夏莲认为，“文旅市场需要好的文创产品，需要具有地方独特文化属性、产业属性，且符合消费市场差异化的好产品。在如今扫一扫就能识图购买、新媒体大众分享的年代，好的产品自己会说话。所以，我认为文创的核心是产品。当然，在经营好实体店的同时，也要充分利用电商、直播平台等销售渠道。”

大赛推动文创升级 总体水平全国领先