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中国企业产品走向世界过程中，多数采用低成本战略，久而久之就形成了价格战的路径依赖。同样，产品与服务是品牌的唯一载体，所以，中国品牌也必然依此路径形成了低端的概念。

伴随中国供应链的快速发展，中国制造早已具备更加先进的能力、经验，因此中国品牌也要重新梳理核心竞争力定位。

只靠价格优势形成的品牌竞争力意味着缺乏核心竞争力，只能在价格上“内卷”，无法持久。聚美优品便是一个典型案例。聚美优品过于依赖价格战和营销手段，忽视产品品质和服务质量的提升，导致消费者对其品牌形象逐渐不再信任，最终在2019年退市。

彩妆领域也有大量这样的案例。国产彩妆品牌大多将生产环节外包，将营销宣传作为经营重点，今年多个彩妆品牌陷入价格战，最终经营难以为继。一方面，低价竞争策略意味着利润空间有限，会影响企业在研发、品质等方面的投入，产品质量不过关；另一方面，低价竞争会导致市场上充斥着大量同质化的产品，消费者难以建立品牌认知区隔。

中国品牌应持续构建护城河，在创新上下功夫。此外，品牌要合理盈利，既不打价格战，也不高奢虚假化定价，注重研发、创新，通过科学合理的定价和持久的盈利来保持品牌的健康发展。

四、警惕电商平台和直播带货的娱乐化、流量化对品牌价值的巨大伤害

当下，一些博人眼球的娱乐化、低俗化的直播带货方式涌现，破坏行业生态。一些带货主播为了吸引流量，将产品推销变成了一种娱乐活动，他们通过夸张的表演或是恶搞的方式推荐产品，忽视了产品本身的质量和特点。

2023年11月22日，中国消费者协会发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告，指出低俗带货、价格垄断、虚假宣传等几个问题非常突出。报告中以“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例指出，靠审丑发迹的主播正引发更多人反感。

品牌形象塑造理论认为，品牌形象是消费者对品牌认知和评价的综合体现，是品牌竞争的核心要素。

如果一个品牌的产品被以娱乐化、低俗化的方式推销给消费者，这会导致消费者对品牌的认知和评价出现偏差，质疑品牌的专业性，为品牌带来负面资产。

五、品牌建设不是赚快钱，而是要有长期主义的坚守

伴随流量经济的崛起，一些新成立的品牌通过直播带货、KOL推荐、社交媒体“种草”等的方式以一两款爆品迅速打开市场，在行业拥有了知名度，这让很多新品牌误以为这就是打造品牌的重要内涵。目前有大量品牌深度依靠直播带货这一单一渠道，只看到主播直播间里瞬时增加的销量，不重视长期的品牌建设，使品牌与主播深度绑定，这样的风险在于，当主播个人出现负面舆情时，品牌亦会受到影响。今年的花西子眉笔事件就在为品牌敲响警钟。

在利益驱使下，还有的企业一个品牌关停了，再以同样的方法新推出一个品牌，甚至哪里有热度就向哪里跨界，赚一波又一波的快钱。

以上均是目前存在的典型的品牌建设短视化的行为。如果仅仅依靠流量打法，没有进行持续的创新研发投入，提高产品的质量和性能，长此以往，企业会发现单纯的流量打法带来的只是一时的虚火，消费者无留存，品牌忠诚度无留存，品牌资产并未有效积累。

品牌建设是一个长期且持续的过程，真正以建设百年品牌为目标的企业一定是以长期主义的目光来指导每一步的发展，不仅是产品，还有供应链、渠道、服务、营销等方面，不断进行优化和升级。 

六、中国品牌在全球市场的坐标决定了中国文化在全球市场的坐标

注重品质、讲究诚信、追求道义、以人为本、强调社会价值等中国传统商业文化在中国的商业发展中起到了重要作用，也为全球商业的发展提供了重要借鉴。

苹果公司的成功充分证明了中国优秀的传统商业文化是具有世界性的。苹果公司的产品定价合理，注重用户的好用性和易用性，注重品牌服务与体验，与中国文化中的优秀商业精神有着异曲同工之妙。

对于新时代的中国品牌来说，打造蕴含中国文化的世界品牌，既要把中国文化的精髓融入品牌精神，又要用全球化视野思考问题，关注全球市场和消费者需求，对标世界级企业，同时也要摒弃国际上现有的品牌高端化、奢侈化中不合理的商业逻辑和模式，发出来自中国品牌的声音。