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品牌经济是实体经济的最高表现形式，也是规模经济的重要支撑。如果中国在未来实现人均GDP3万—5万美金，那么规模经济也会像美国一样在整体的经济结构中达到三分之一的比例。这就意味着，要想实现中国式现代化的目标，实体经济升级到品牌经济是发展的必由之路。

品牌不仅仅是消费者与产品之间的联系纽带，更是一种商业文化乃至社会文化的载体。中国广大消费者对西方世界与文化的认识，大多都是通过接触西方的商品服务与品牌营销活动时获得的。可以更明确地讲，西方文化向中国传播，都是通过商业活动，尤其是品牌营销活动而展开的。

中国企业的品牌建设理念，很长一段时间都是在学习模仿西方品牌的理念和方法论，很多久负盛名的中国品牌，最开始大多是由欧、美、日著名的品牌服务公司、公关公司帮助设计的方案。所以，中国一些商业品牌是依照欧、美、日、韩文化中的逻辑和要素路径发展起来的。这个过程中，尊贵、贵族、奢侈、享受、私享、高端、稀有等等品牌词汇成为品牌建设的追捧元素，一定程度上造成了中国品牌一直无法超越外国品牌的现实。

中国实体经济要升级成品牌经济，中国品牌要成为世界品牌，中国文化要想影响世界，中国企业的品牌建设尤为重要！

一、中国品牌应该继承“货真价实、品质优良、价格公道”的传统商业文化

“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。至今，这幅北京同仁堂大门上的对联所体现的精神一直为中华商业人士所津津乐道。

老子云：“不贵难得之货，使民不为盗；不见可欲，使民心不乱。”这种流传几千年的商业认识一开始就指出，只追求“尊贵、贵族、奢侈、稀有”等事物对社会和人心的有害性。

中国商圣范蠡的《商训》所言：“价格要定明，切勿含糊，含糊则争执多。”这些流传已久的商业文化无不道出中国商业文化中的核心要素：货真价实、品质优良、价格公道。

中国的商业企业一直以谦逊的心态向欧、美、日学习，引进基于工业化基础上的商品生产制造。但是西方基于自身要保持竞争领先，总是将过时或者落后、淘汰的生产线和产品交给中国生产，领先的留给自己生产。久而久之，给人造成了中国生产的产品不如国外生产的好，中国的品牌不如外国的品牌好这样的印象。

经过多年的努力，中国企业已经具备生产优质产品的能力，可以毫不夸张地讲，是具备领先世界的优质产品的生产能力，比如华为、海尔、比亚迪、宁德时代等等早已成长为具有世界领先性的全球知名企业。因此，我们中国企业要打破过往的品牌认识，继承中国优秀传统商业文化——“货真价实、品质优良、价格公道”。既不做低质低价的品牌，也不做高价奢侈的品牌，而要做一个从本质上定义、让广大消费者从内心认可的品牌。

二、中国品牌应把对人和社会的有益性作为价值输出，而不是以奢侈、占有为价值输出

人们对于品牌的选择，不仅是对其产品质量、性能这些有形要素的肯定，还是对品牌所传达的理念和价值观这些无形要素的认同。品牌存在的目的不仅仅是追求经济效益，更应该在商业行为中体现对人和社会的有益性。

“宁可货架药生尘，但愿世间无病人”——这幅出自湖南湘乡中药铺的对联道出了古代中医所具有的高尚医德、商德，体现了其可贵的仁心。

中国传统商业文化一直非常强调商业道德、伦理道义，“以义取利”“先义后利”“义内生财”等等经营理念早在晋商、秦商、闽商、徽商、潮商涌现的传统商帮时代就已经为商人们所尊奉。

但目前中国品牌建设存在不容忽视的一个趋势是，西方品牌建设高奢化理念的渗透下，中国品牌有趋向以奢侈、占有为价值输出的倾向。

比如某些品牌虚构一些品牌故事或背景，宣称设计灵感来自某国的皇家贵族，以营造出一种高端、奢华的形象。也有品牌宣称自己的产品具有超高的性能、品质和价值，但实际上产品的性能和品质并不如宣传所说。将利润最大化的高价策略包装成差异化竞争的手段，产品定价远远超出普通消费者的购买能力。这些品牌想尽办法在虚假、夸大宣传上下功夫，塑造奢侈品形象，却不在真正能赢得消费者信赖的研发、生产、创新等方面进行深耕。这导致品牌距离消费者越来越远，最终为市场所抛弃。很多昙花一现的新消费品牌可以提供例证。

奢侈、占有不符合中国传统商业精神的提倡，也不利于品牌的长期发展。中国品牌应该继续弘扬“义然后取”的中华传统商道精神，遵循道德和伦理原则，关注消费者的使用体验和感受，把对人和社会的有益性作为价值输出。 

三、不以价格作为品牌的核心竞争力，要用创新推动品牌价值增长