网络安全检测|网络安全服务|网络安全扫描-香港墨客投资移动版

而产品被赋予了两层意义：一层是作为一个“桥梁”，让商业世界的实践通过产品设计与用户形成更深层的连接。另一层是对用户体验创造的价值，在未来更长的时间内成为realme品牌形象的重要来源。

某种程度上，诠释“理解年轻人”的能力，不仅需要新的营销方式，也需要新的风格和品牌。毕竟锁定对于设计、性能、品质都非常在意的年轻人作为目标消费群体，除了产品、研发层面的投入，还需要以更长期的品牌建设，为营销、售后等提供清晰的方向。

2019年，成立不到一年的realme邀请深泽直人出任特邀产品设计总监。后者所遵循的“无意识设计”理念，将设计师在自然和生活当中发掘到的细微之美潜移默化地融入产品的美学表达。双方合作推出“洋葱”和“白蒜”realmeX大师版系列后，又相继推出了多款“大师版”产品。

不仅如此，realme还与知名品牌GUCCI设计师共同联合打造了realme真我11系列的产品外观。并通过与可口可乐合作；引入年轻人喜欢的电竞、影视、娱乐IP等方式，提升品牌在年轻人中的认知与好感度。

2022年，realme围绕斋月设计的节日营销策划。由于伊斯兰教在东南亚部分地区具有相当的影响力，斋月对于当地用户而言，隆重程度并不亚于中国的春节，是典型的消费季。2022年斋月，realme在TikTok 的帮助下成功推广了realme 9系列产品。

2023年3月，realme展开了C55新品营销项目。在TikTok上，realme通过Branded Mission和广告产品推广，创造有节奏感的音乐，歌词不断地重复realme新品关键词champion，并邀请KOC参与制作，输出了很多高质量的UGC视频。#realmeC55TheChampion的互动已经达到过亿级，视频平均互动值相比2022斋月挑战赛大幅提升。

新机上市的重要节点，realme也与TikTok达人联动，例如母亲节是重要的销售旺季，于是realme邀请TikTok达人结合母亲节主题和新品创作内容，并借势节点话题和定制H5进一步扩大品牌影响力。

目前，realme80%的收入来自海外市场。根据realme的全球规划，未来三年继续在海外市场保持20-25%的增长速度，实现7-8%的市场份额。未来五年，除了深耕印度、东南亚、欧洲之外，在印尼、菲律宾、泰国、马来等核心市场以“一国一策”，实现稳步增长，在沙特、土耳其、埃及等新兴市场进行重点突破，进入第一梯队，并快速突破拉美、中东非等新兴市场。其中，拉美市场是潜力巨大的市场。巴西也将作为必须拿下的“高地”成为未来三年突破的重中之重。

与此同时，中国仍是realme的重点市场。IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%, 未来几年出货量将保持稳定。参与中国市场的竞争激烈，不仅是对产品创新、营销实力的考验，也是对品牌力的巨大考验。

“对realme来说，海外遍地都是机会。因为份额很少，有待进入增长期。但中国市场领先海外市场很多年。中国市场做好，我们会有更有信心做好海外市场。”李炳忠表示，“中国市场做得越好，我们的能力积累就越强，在海外也会做得更好。反之，海外市场做得越好。我们就会以更多资源投入到中国市场，形成比良性的循环。”

【营销专家点评】

The Trade Desk 中国业务拓展总监吴昱霖

自成立以来短短几年，realme便在国内国外两大市场实现了高速发展，让全世界切切实实的感受到了中国企业在“产品力”上的强大底气和实力，令人赞叹。而其发力品牌建设，特别是针对年轻受众启动品牌升级、希望“以品牌驱动商业成功”的理念，也正是TTD在和出海品牌客户一直在沟通的核心信息。

毫无疑问，我们正在迎来中国企业出海的全新拐点。一方面是后疫情时代复杂经济环境的挑战，一方面是竞争加剧，传统打法的效果越来越不明显。挑战之下，一批有远见卓识的企业开始意识到，唯有构筑品牌护城河，才能塑造核心竞争力，从而实现企业出海业务的长远发展。相应地，他们出海战略的核心也从打造“产品力”向建设“品牌力”开始转变。我们很高兴看到realme也已经在着手进行这方面的布局。

不过TTD建议，要建设“品牌力”，品牌主可能首先需要回答一个问题——哪里是消费者停留时间最久，且最能留下品牌好感度的渠道？

这就需要提到“Open Internet（开放的互联网广告市场）”的概念。Open Internet是相较于用户生成内容（UGC）和社交媒体等单一和封闭平台组成的“围墙花园”而言的一个概念。它涵盖了新闻媒体网站、智能电视（CTV）、视频、音频、播客、户外数字大屏广告等全渠道资源，是建设品牌力天然的最佳渠道。首先，它拥有众多专业结构制作的沉浸式的优质内容，有利于培养品牌信任，帮助消费者与品牌产生正向的联想。其次，与围墙花园相比，它不可比拟的多样性和开放性优势，令企业获得足够的“大曝光”的机会。

另外还需要特别注意的是——调研发现，海外消费者消费者每天有2/3的数字生活时间都花在了Open Internet上。