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1月3日，智能手机品牌真我realme宣布2024是该公司“品牌焕新之年”，明确定位为“更懂年轻人的科技品牌”。

公司该公司创立于2018年8月。2022年，realme登榜《2022凯度BrandZ中国全球化品牌50强》，2023年，realme继续蝉联BrandZ中国全球化品牌50强，排名提升29位。作为全球成长速度最快的手机品牌，在5年的发展历程中，realme已售出2亿台手机，其中，海外市场贡献了约80%。

迄今为止，realme已进入全球61个市场。对realme来说，虽然只有五年发展历程，但品牌的 全球化是一个长期的过程，必须要有一个整体战略。不同的发展阶段，品牌定位也在不断调整。

产品力、科技力、品牌力相互驱动

事实上，realme正处在一个“特殊”的时期。市场调查机构 Counterpoint Research 数据显示，2023 年第 3 季度全球智能手机市场出货量为 2.998 亿台，同比下降 1%。此前因全球智能手机市场库存过大造成的市场销量持续下滑的趋势将有所放缓。

真我realme创始人李炳忠在接受《经济观察报》采访时表示，外部环境的不确定性是练内功的重要时机——在经历了品牌创立前三年的高歌猛进到2022年全行业不景气的挫折之后，目前，realme正从追求规模和快速成长回归“成为健康长久的企业”的发展状态。

“快速变化的时代，需要产品力、科技力、品牌力相互驱动，促使我们能够长久健康的发展，这可能是最至关重要的。”李炳忠表示，“接下来我们会‘以年轻用户为核心’，聚焦‘精品策略’。从自身能力出发，将技术积累和资源都聚焦在做好能力范围内的事情。”

所谓的“能力范围”是其不盲目扩张。从2018年的9月开始， realme迅速进入了东南亚、中东和北非、南亚等区域的13个市场。当年在印尼上市仅一个月，realme就成为Lazada（当地主流电商平台）10月品牌销售冠军，10月手机单品销售排行榜前三均为realme手机。

凭借性能与设计特色，推出了多款满足年轻人需求的产品的同时，realme借助社媒渠道进行内容营销加强用户对品牌的认知。2018年，realme已开始在TikTok上做出多种尝试。realme认为短视频更能激发用户互动和创作欲望，同时也和这一群体更加自我、对品牌认知的追求更加契合。通过原创内容的趣味性，激发用户参与和互动。

2020年，realme全球用户达4500万。2021年，作为最快达成1亿台销量的智能手机品牌，realme跃居全球手机市场销量TOP6，并在全球30个市场进入前五。

在主流社交媒体上，realme的Youtube已经收获371万订阅者，而Facebook订阅达到1606万。一方面洞察原点人群的购买习惯和触媒习惯，一方面通过口碑、话题以及日常触媒习惯等方式，让品牌理念不断辐射外圈的“核心人群”和“影响人群”，realme成功将品牌定位转化成消费者认知，抓住了Z世代年轻人消费者的心。

在经历了2022年国内智能手机市场增长放缓之后，2023年8月，面对新一轮市场环境变化和技术变革，realme发布了面向未来的“越级攀登计划”，“成为全球年轻人首选的科技品牌”。

根据规划，2024年启动品牌升级后，realme将用3-5年的时间，通过提供更懂年轻人的科技产品，“让全球年轻人尽享超越期待的科技体验”。在未来，realme的发展模式将由“机会驱动”走向 “品牌驱动”，品牌战略将引领整个公司未来长期的发展方向。李炳忠表示，“以品牌作为驱动来推动商业成功是我们需要去努力的方向，也会成为我们获得成功的重要的要素之一。我们希望通过提升用户口碑，塑造品牌形象，以品牌焕新牵引整个公司的战略发展，在企业健康经营、合作伙伴健康发展的基础上，实现有质量的增长。”

“产品力、科技力、品牌力相互驱动，促使我们能够长久健康的发展，这是最至关重要的。” 李炳忠说，“在‘品牌力’上，realme将聚焦年轻群体，深化用户洞察机制，让年轻用户的需求能够反向塑造产品，创造可参与、可共创的品牌体验。”

让品牌与新世代互动

作为面向年轻人的科技品牌，realme通过将“无越级，不发布”作为产品打造的黄金准则。围绕“性能、影像、设计”三大方向进行技术创新，为年轻人提供兼具强劲性能和越级设计的产品。