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科技自媒体 / 土妖 

1988年，“Just Do It”横空出世，让耐克赢得了众多消费者尤其是女性消费者的共鸣，使其在和锐步在女性市场的竞争中，逐步走向主动。1997年，彼时重新掌舵苹果的乔布斯，凭借着“Think Different”，让迷失的苹果重新找到了自己的航道和灵魂，最终不断地改变世界。

一个Slogan的改变，开启的可能就是一个公司战场甚至是命运的改变。2021年，一个类似激动人心的故事，或许即将诞生。

最近，在从“百度一下，你就知道”变成“有事搜一搜，没事看一看”之后，百度App的Slogan又进行了再一次的刷新，升级成了“百度一下，生活更好”。不难看出，百度此举是要从让用户从便捷地找到信息、知识，看到各种好玩有趣实用的内容之后，进一步深入到让用户更好地获取和生活相关的各种服务。

用互联网、移动互联网的语境来说，百度是要从“连接人与信息”、“连接人与内容”正式地迈向“连接人与服务”了。从连接信息、连接内容到连接服务，这种指数级别的跨越，不仅能够给用户更多的便捷；同时也让百度再一次刷新了自己；更是让整个业界看到了搜索引擎在生活服务领域的巨大潜力，从而再一次打开了百度的想象空间。

“从搜到看”“从玩到买”“从问到用”：搜索仍旧只是百度，但是百度已经远不止是搜索

一个产品、一个公司Slogan的升级，大体上有这么两种情况：一种是品牌营销驱动；另外一种是业务扩张驱动。前者大体是因为品牌要迎合最主流人群（通常是年轻人群）的喜好，而不断做一些微调，从而不断给市场带来品牌新鲜感；而后者，则是因为业务的迅速发展和扩张，已经超过此前Slogan包含的范围了，因此需要进行迭代升级，让新Slogan更好地体现业务特点。

很明显，百度App从“有事搜一搜，没事看一看”，全新升级为“百度一下，生活更好”就是属于业务扩张驱动型的。为什么这么说呢？用一句概括，是因为“搜索仍旧只是百度，但是百度已经远不止是搜索”。

“搜索仍旧只是百度”，这句话实际上说的是相比于电商、内容、视频、直播、安全等互联网其它领域，搜索的头部集中度要高得多。这种高集中度，实际上是中国9.89亿网民搜索投票的结果。以更加纯粹客观的“网速管家排行榜”为例，其历月公布中国搜索引擎市场份额榜单中，百度的市场份额都超过了80%。

而“百度已经远不止是搜索”，相信这点，大家已经早有体会。纵使每个人对百度App的使用偏好不尽相同，但是笔者相信“从搜到看”、“从玩到买”、“从问到用”这三大方面，会是很多人的共同点。

先说“从搜到看”。就像百度App2017推出的Slogan“有事搜一搜，没事看一看”这样，现在很多人打开百度App，其实已经不是“搜一搜”，而是“看一看”了。百度App的“看一看”涵盖了文字、图片、小说、短视频、小视频、直播等等。

以时下最火爆的直播为例，虽然百度发力直播并不算早，但是“有趣有料有用有品”，却快速地成为了百度直播的一大特点。以其中的“有用”为例，突如其来的新冠疫情，一度让很多人的求医问药之路变得困难起来。而百度及时提供的三甲医院专业甚至权威的医生的直播服务，让很多患者、用户即使在千里之外，也能直观地了解疾病、获得用药和治疗的建议。

2020年百度直播月看播量突破9亿，创作者数量增长317%，平均每场直播打赏金额增长219%。随着百度对YY收购的正式完成，并在产品端进行充分整合，百度在直播赛道的竞争力将会进一步提升。

再看“从玩到买”。“玩”，主要是指小游戏。如今在百度App的“发现”、“我的”等频道下，“小游戏”、“游戏大厅”等都占据了非常重要的位置。而“买”的权重，则似乎还要更高。其不仅在“发现”的位置更靠前、更显目，在“服务中心”中，更是以瀑布流的方式，得到了充分的展示。

最后讲“从问到用”。“问”这一方面，其实主要分为两大方面，一种是“通用问题”，在这方面，笔者亲测，即使是在深夜的1点多，也有超过万名专家等着为用户答疑解惑，这些专家涵盖了教育、电子、母婴、家居、汽车等诸多领域。另一种则是类似“健康问题”这种非常专业的领域，去年第三季度的数据显示，百度App通过权威科普内容以及在线医疗服务，在线问诊咨询量同比增长60%，医疗保健相关的GMV同比增长了26倍。