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腾讯在线视频商业化部总经理王伟在演讲时强调,商业化团队今年持续推动“腾讯视频出品+”模式升级,进一步整合跨平台资源,与品牌探索多种创新玩法,发挥腾讯全域生态的场域价值,为品牌开创多种增长路径。

基于腾讯视频在实践中得到验证的方法,王伟总结出四种能够有效影响用户心智的策略:

●深度融合:更深度的品牌植入、更丰富的资源搭配、更创新的互动玩法,能够让用户产生更强烈的移情效应,从而更充分释放优质IP营销势能,帮助品牌高效建立用户心智影响。

●连投蓄水:对平台多个内容IP持续连投,能够有效巩固并提升品牌在用户心中的认知度,实现用户心智的持续蓄水,并最终对用户的消费决策产生潜移默化的影响。

● IP追投:通过持续追投优质IP,品牌可借助IP与用户产生“阵营感”,与用户建立起更积极的互动关系,打造更持续的品牌记忆,同时推动用户产生更强的消费意愿。

●高效覆盖:通过锁定剧场模式,品牌可以快速打通剧场中多个内容IP的粉丝群体,并对其中多次覆盖到的用户,形成显著的心智提升效应。

内容营销效果如何衡量,是行业面临的难点。为此,腾讯视频正式推出了智略引擎——一个能够为合作品牌系统监测IP全域影响力和品牌心智收益,并且能够提供有效策略指引的产品。在投前阶段,智略引擎可以通过“心智阶梯”动态模型,对品牌的心智建设情况进行系统的评估,从而帮助品牌更好地选定符合实际经营需求的营销策略。在投放后,智略引擎还能为品牌提供科学的投后效果评估,帮助品牌逐步建立起良性的数字资产循环和策略迭代能力。

未来,应对内容和营销环境的持续变化,腾讯视频将持续布局多元内容版图,以优质内容为用户创造美好生活,并进一步沿着IP全域影响力升级的商业路径,用更丰富的创新营销玩法,帮助品牌探索长效生意增长的无限可能。