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9月1日,在上海举行的2024腾讯视频V视界大会上,腾讯公司副总裁栾娜,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀,腾讯在线视频副总裁韩志杰,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟,腾讯在线视频副总裁马延琨,腾讯视频商业化部总经理王伟依次亮相,分享了新一年的内容营销战略及商业版图。

大会重磅发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源,展示了腾讯视频升级IP全域影响力、持续创新营销玩法的思考与成果。

构筑产业链全游能力

开创品牌内容营销新纪元

腾讯公司副总裁栾娜在开场致辞中提到,腾讯视频成立12年以来,在电视剧、综艺、纪录片等领域积累了一系列经典内容IP,和品牌打造了一个又一个的经典内容营销范例。而这些看得见的影响力并不是腾讯视频内容营销能力的全貌。基于长期在内容领域深耕,腾讯视频构筑了覆盖产业上下游的全方面能力,包括内容洞见力、产业制作力和平台影响力。

正是这些看不见的产业链全游能力,让腾讯视频可以持续把握内容趋势、引领营销创新,带动行业发展。栾娜进一步将腾讯视频服务品牌的使命与任务,概括成以下三大方向:

●基于上下游产业能力,帮助品牌打造属于品牌自身的营销大事件;

●借助垂类赛道内容,帮助品牌实现对核心圈层和消费场景的深度渗透;

●整合全域经营服务能力,帮助品牌将顶级IP的关注度和影响力,转化成对品牌的好感与资产。

以内容IP为切口,腾讯视频的上下游能力和腾讯平台的全域经营能力,能够为品牌带来远超出标准广告产品采买的营销增益。栾娜表示,“腾讯视频期待与更多品牌紧密合作,共同开启腾讯视频内容营销的新纪元。”

提高创造价值的能力

提升合作伙伴的获得感和价值感

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀以《共进退,共荣耀,我们的光荣与梦想》为主题发表演讲。演讲从今年视频行业的“光荣”展开,围绕内容类型与数量、内容品质与创新以及用户体验升级等维度分享了腾讯视频的平台战略。接下来,腾讯视频将以更加开放的心态,与合作伙伴共同续写荣耀的“梦想”。

近两年来,在线视频行业将发展重点转回高质量与可持续。孙忠怀认为,影视行业不仅仅是复苏了,而且是达到了一个高峰,好片子、好内容应接不暇。今年以来,腾讯视频实现了爆款内容的不断档,不仅在商业上做到了持续盈利,会员规模也迎来了较大的环比增长。“我们已经走出低谷,正在一个向上爬坡的过程。”孙忠怀表示。

对于在线视频平台来说,“好内容”仍然是实现增长的核心驱动力。孙忠怀认为,尊重艺术,尊重艺术家是平台战略的根本。“如果能在这个基础上,通过优质内容实现商业上的成功,还能为客户创造价值,是一件非常美好的事情。”

作为产业链上连接各方的纽带,在线视频平台需要在服务好用户的基础上,做好与创作者、广告主的价值共创。孙忠怀认为,一个健康的平台生态,最终要与广大的创作者和客户走向共同成功,“合作伙伴获得感和价值感的提升,是我们的使命。”为保证长效增长,腾讯视频将通过提高数字化能力、商业共创的能力以及整合营销的能力,持续提高创造价值的能力。

面向未来,孙忠怀表示,“我们要创作出越来越多优秀的作品,在给用户带来快乐的同时,也带来思考,带来商业上的回报。”

综艺、纪录片与体育

极致内容实现蓬勃向生

会上,基于对内容制作和用户市场情绪的洞察,腾讯在线视频副总裁韩志杰以“极致·蓬勃向生”为主题,分享了2024腾讯视频综艺、纪录片、体育的内容版图。

“情绪价值作为创作动力的同时,真实也给内容带来了旺盛的生命力。”韩志杰提到,极致是内容产品的共同追求,而真实是当下的社会情绪和审美趋势。腾讯综艺将从“极致情绪价值”和“极致真实”两个维度出发,通过欢乐解压、音乐舞台、自我投射,以及真实关系、真实热血五大板块,与用户同频共振。《现在就出发2》《舞台2024》《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》《半熟恋人3》,以及《喜人奇妙夜》《坚持到底》《开始寻宝吧》《新说唱时代》《奔赴!万人现场》《炙爱之战》《我可以47》《超燃特战队》《地表女斗士》……都将以极致且真实的内容回应用户需求。