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策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨

在如火如荼的 6 月，高考考生们又迎来新的挑战——志愿填报。

俗话说 " 七分考，三分报 "，如何凭借自己分数选择一个最理想的大学，成为许多考生的头等大事。但是，留给考生斟酌的时间并不多，再加上多地高考的改革使得志愿填报变得尤为复杂，不少考生和家长无所适从，于是高考志愿填报行业应运而生。除传统教育辅导行业的线下机构外，互联网大厂也纷纷入局，产品从免费的模拟填报系统到数千元的 VIP 指导服务，甚至还有从高一就开始的 " 职业生涯规划 "，服务内容五花八门。

高考志愿填报行业逐渐红火。数据显示，2023 年高考志愿填报市场付费规模预计可达 9.5 亿元。同时，天眼查数据显示，截至 2023 年 6 月 13 日，我国现存高考志愿相关企业 2597 家。但行业火热的同时，报考咨询市场乱象丛生，业内机构鱼龙混杂，指导老师水平良莠不齐。

如今，市面上都有哪些高考志愿填报服务？高考生愿意花多少钱去咨询志愿填报服务？高考志愿填报背后又有哪些坑？本期钛媒体 · 钛度图闻从数据层面带你了解。

高考志愿填报咨询费高达万元，超八成学生愿意付费

教育部数据显示，2023 年高考人数为 1291 万人，比 2022 年增加 98 万人，再创历史新高。高考作为人生中的一次大考，除了考试成绩外，去哪个城市、读什么专业、如何分尽其用让众多考生和家长无所适从。

有需求就有市场，高考志愿填报成为了不少机构发财的生意经。这些机构利用学生和家长们的急切心理，为学生报考提供最优方案。据钛媒体 · 钛度图闻不完全统计，无论是根据高考成绩提供 " 争、稳、保 " 的高校和专业名单的免费自主咨询服务，还是价格在千元以内、提供更详细招生和就业计划信息的志愿填报卡服务，亦或是价格高达上万元的一对一、一对多的线下咨询服务，市面上报考服务应有尽有。

除此之外，越来越多城市引入高中生涯规划课程，从高一开始就对学生未来职业生涯做出规划，收费也动辄上万。

2014 年，新高考改革正式启动。新高考不仅改革内容方面，录取制度也进行了相应的变化，很多省份开始合并本科批次，实行 " 专业 + 院校 "、" 平行 + 顺序 " 等多线录取模式，这种模式直接增加了志愿填报难度。高考志愿填报行业随着高考的改革成为一桩热门生意。

数据显示，2016 年，中国高考志愿填报市场付费规模为 1.3 亿元，2022 年，中国高考志愿填报市场付费规模达 8.8 亿元，6 年间增长了近 7 倍。2023 年，高考志愿填报市场付费规模预计达到 9.5 亿元。未来，随着高考录取人数逐年增多，高考志愿报考付费市场规模将持续增长。

随后，各家互联网大厂也不甘落后。阿里于 2019 年推出 " 夸克 "，目前可提供志愿辅导、模拟填报、AI 录取预测等免费的一站式服务；腾讯于 2021 年推出 " 招生通 " 和 " 新高考通 "，旨在打造智慧招报全链条解决方案。此外，网易、知乎等互联网大厂也都推出了相应的高考志愿填报服务，企图在这片蓝海中分一杯羹。

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