腾讯发布 2023 年一季报，游戏板块闯出一匹“黑(2)
时间:2023-05-21 19:31 来源:网络整理 作者:墨客科技 点击:次
《金铲铲之战》是云顶之弈的正版授权手游，在上线之初，行业认为其更多的意义是为喜欢云顶之弈模式的玩家提供一个相对便捷的体验平台。但不得不说，《金铲铲之战》项目团队在运营和创新方面，打了一场相当漂亮的仗。 作为一个以 " 赛季 " 循环的策略玩法产品，数字棋类游戏有一个鲜明的痛点就是新的赛季棋子羁绊基本是全面刷新，虽然带来了新鲜感，但也提升了学习成本，必然会面临 " 前赛季用户流失 " 的局面。 而《金铲铲之战》在上线之初，针对云顶之弈经典赛季进行了本地化重置，推出了 " 时空裂痕 " 模式。这个设计不仅吸引了不少从端游云顶之弈流失的用户，也大大提升了用户留存的意愿，为用户稳定打下了极佳基础。 另一方面，《金铲铲之战》也在发展过程中不断探索新的玩法，单是今年就先后上线福星模式、红蓝争霸 4vs4 模式、恭喜发财模式，还在今年上线了 " 无双百战 " 吃鸡模式 …… 它的目的很明确，拓宽数字棋类的玩法边界，以吸纳更多对此品类游戏有兴趣的用户。
时至今日，《金铲铲之战》显然不再是端游模式的附属，而变成了英雄联盟 IP 生态增量的重要助力，在为 IP 生态稳固超千万活跃用户的同时，也在帮助产品吸纳新的生态用户。 自建壁垒，产品与 IP 生态的互相成就 2021 年，《英雄联盟》宇宙顶层设计的重要一年。在这一年，拳头游戏推出了火爆全球的 IP 衍生动画——《英雄联盟：双城之战》。 从早年金克斯 MV 开始，拳头公司借由 " 游戏 + 动画 " 组合不断完善《英雄联盟》世界观、价值观。随着登场人物逐渐丰富，阵营关系、事件经历也一一循序带出，最终擦出了「生态」的火花。 " 羁绊 " 是云顶之弈和《金铲铲之战》里的重要概念和玩法，他们都源自于世界观本身以及皮肤主题。对于英雄联盟玩家来说，IP 羁绊有着天然的内容吸引力，而对于非英雄联盟玩家来说，观看动画、体验游戏的过程中也能够加深对 IP 的了解，更重要的是，IP 羁绊也形成了一种防御性的天然壁垒，对于生态用户留存起到了重要的作用。
如果说，《双城之战》提升了《英雄联盟》宇宙的认知与粘性，那么《金铲铲之战》便丰富了其接触方式、体验渠道。对于英雄联盟宇宙生态的整体发展来说，都是一件益事。 游戏创新需要更多魄力，数字棋类也并未到达顶点 大街小巷，曾经的 " 爱你孤身走暗巷 " 哼唧声息，新的流行歌曲又迅速占据世人的心头与舌尖。《孤勇者》的传唱度、《双城之战》的跌宕剧情，均在国内动画、游戏史上留下浓墨重彩的一笔。 《金铲铲之战》的成功虽然意外，但回溯其发展历程，其实也不算是偶然，尤其是创新层面上有不少打破现有格局的尝试。在游戏行业成熟产品信心下降，寄托于新品增量的当下，成熟产品能够再有突破反而是一件好事儿，它告诉行业产品的生命力并不一定会随着时间减弱，好的运营与创新，依然可以帮助产品实现较长的增量周期。 不论是 2V2、4V4 亦或是百人吃鸡模式，《金铲铲之战》的创新并非只是试探玩法的多元化，也在尝试电竞发展与吸纳更大用户群体的可能性。从某种意义上讲，《金铲铲之战》已经从 " 自走棋品类 " 里走出，扩大成为一个新的品类，在竖立 " 数字棋类运动 " 这个标签后，探索大众化路线也有了更多可能。 (责任编辑：admin) |
