网络安全检测|网络安全服务|网络安全扫描-香港墨客投资移动版

最近，" 挖呀挖呀挖 " 的魔性旋律风靡全网，不少行业趁着热度启动 " 开挖模式 "。相比之下，游戏行业反而心态平稳，他们在等一份重磅数据——腾讯 2023 年 Q1 财报。

据《2022 年中国游戏产业报告》显示，当年中国游戏市场实际销售收入 2658.84 亿元（人民币，下同），同比下降 10.33%。翻开去年腾讯的财报，游戏业务整体营收 1707 亿元，较 2021 年同比下降 2%。在发展势头减缓背景下，腾讯游戏亟需打一场硬仗，以证明自己作为 " 王牌团队 " 的荣誉。

行业对腾讯财报的关注可以理解。一方面，从 2022 年底开始，进口与国产版号发放提速，腾讯手握一手王炸：包括海外大火的《无畏契约》（VALORANT）《命运方舟》（LOSTARK），大 IP 改《合金弹头：觉醒》《宝可梦大集结》等，新增量显而易见；另一方面，游戏行业的阵痛似乎仍存，上个财报腾讯提及部分头部产品收入下滑，今年成熟游戏是否恢复增长也将被视为游戏大盘的晴雨表。

腾讯财报备受关注，一定程度上也代表了国内游戏行业整体对 " 回暖 " 的期盼。

Q1 财报公布：金铲铲之战成为游戏板块最大「黑马」

5 月 17 日下午，腾讯发布了 2023 年第一季度业绩报告。

财报显示，今年 Q1 期间，腾讯实现营收 1499.86 亿元，同比增长 11%。游戏业务全面复苏，国际游戏市场收入 132 亿，增幅 18%，本土游戏收入 351 亿，增长 6%，多款成熟游戏流水创新高。其中，腾讯时隔多年再次公布旗下产品最新的活跃数据：《金铲铲之战》第一季度流水同比增长 30%，4 月的日均活跃用户突破 1000 万，创下历史新高。这也意味着腾讯又一款新品类产品加入 " 千万日活俱乐部 "，这样的表现，称之为 " 黑马 " 绝不为过。

通常来说，大多数游戏在上线时即为巅峰，在运营近两年后还能创新高的少之又少。根据 QuestMobile2022 中国移动互联网年度大报告，去年 12 月，《金铲铲之战》在所有游戏里月活跃排名第六。今年最新数据 4 月排名第五，能实现这样的成绩，实属难得。

在财报公布之前，《金铲铲之战》其实相当低调，似乎很少看见它的身影。在财报发布后，笔者也特意关注了一下直播、短视频平台的数据情况。在一些显示热度的直播平台中，《金铲铲之战》手游专区实时热度排名第三，而在短视频平台中，# 金铲铲之战 # 话题播放量超过 360 亿，热度惊人。

这就是它有意思的地方，看似找不到 " 金铲铲 "，而四处皆是 " 金铲铲 "。财报的信息并不唬人，《金铲铲之战》的用户体量早就称得上是一个 " 超级产品 " 了。

" 泳道下的潜泳者 "

它就像泳道下的潜泳者，很少露头，但很走水。

其实回看 2022 年腾讯财报，能发现《金铲铲之战》是游戏业务 " 财务分析 " 一栏的常客。其中，不乏 "《金铲铲之战》收入增加 "、" 稳定在 IOS 畅销榜前十 " 一类的描述。在去年第二季度，腾讯财报还提及《金铲铲之战》在全网所有游戏中，总使用时长升至第四，是不是有点意外？

要不是被财报反复提及，低调的潜泳者估计能在水下再冲刺一会。《金铲铲之战》的崛起，势必刺激国产游戏去抢占新的高地。

此前，数字棋类游戏不乏佳作但未见爆款，该品类能否成长为一个主流品类，尤其是它商业价值的持续性有待检验。如今，《金铲铲之战》成为数字棋类扛鼎之作，其最大的价值并非只是做到品类第一，而是完成了一个新品类的拓盘，把 " 数字棋类 " 游戏做成了一个大规模用户品类。它不是在已有 " 成功经验 " 上的再复制，而是以一个全新概念走到台前。

在财报发布之前的腾讯游戏发布会期间，腾讯高级副总裁马晓轶在接受采访时就点出了对《金铲铲之战》这个游戏品类的认可：《英雄联盟》这样擅长多英雄对战的团队抓住了最大的机会。

作为一个新品类的破局案例，《金铲铲之战》也打破了原有国内游戏圈的平衡格局，让 " 休闲策略 " 类产品成为市场新宠，相信这也会影响不少公司的后续上线决策。

移动端的巨大优势让手游从 " 载体革命 " 向 " 内容革命 " 转化，不少 PC 端大 IP 作品均谋求手机移植，既有粉丝基础，又能形成新的增量。归根结底，都是希望其 IP 可以在新的平台沉淀生态用户。