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让明星持有股份，等于将公司股份这个大匹萨分成若干个小块，根据大家的绩效来对其进行评估，并且把匹萨分给他们。这样的分散投资将不同特点、不同类型的明星都聚集起来，将风险分散开来，降低总风险。

不同的类型进行不同程度的投资，根据公司的动向，对股份进行调整，明星作为股份的持有者，也会最大程度实现自己的价值。将所有的资金都投入到影像业务或者艺人经纪或者其他业务中，但是如果此时在行业市场中产生剧烈的下滑，后果将不堪设想，一旦有一方不景气的时候，另一方可能会因为自己的特质赢得上升空间，保证了公司收益的稳定性。这是一个竞争的时代，集中投资带来的大风险不是每个集团（公司）都能够承受的，所以需要平衡，重点明星重点投资，对于集团公司来说，面对广泛的经营领域，渔翁撒网的投资方式，使公司在各方面都能有收益，根据明星的知名程度、业绩等因素进行投资，更有助于公司的长期发展。

四、艺人持股所带来的集团（公司）威胁

艺人持股、参与公司事务在为公司提供了便利的同时也同样是一种威胁。

2005年华谊遭遇了艺人大跳槽的危机，陈道明、胡军、佟大为、夏雨、杨紫琼、刘嘉玲、关之琳、吴君如等华谊明星转投橙天娱乐，原因是追随了华谊兄弟经纪公司原总裁王京花。而范冰冰则是拥有了自己的工作室，因此离开了华谊兄弟[6]。明星的跳槽会带走一批利益，喜欢明星的超额受众也会跟着明星品牌的转移而转向其他竞争对手，对于艺人持股的集团公司来说，明星就是本钱，公司需要围着持股人转，明星的举动会很大程度影响公司的正常运行。

黄晓明和李冰冰出走华谊的传闻就足以让华谊兄弟股价造成波动，公司股价直线下滑，原始股接近的巨大利益反倒有可能成为明星解约的驱动力，套现之后取得的收益足以让许多明星动摇，明星套现对于华谊兄弟来说不仅仅是丧失了股东，形成了公司的动荡，也同样损失了良好的人力资本。如果占有大部分股份的明星进行抛售股份，势必会产生公司震荡、内部波动，定会对公司股价产生巨大影响。

根据艺人的贡献，对明星进行股权分配，虽然能够进行风险保障，获得稳定收益，但是如果某位艺人的贡献远大于其他艺人，容易产生一头独大的现象，会导致公司内部结构不平衡，也会使公司面临动荡的危机。

五、总 结

让明星参与公司事务，获得公司股份，成为公司股东之一之后，拥有了决策权，个人品牌效益能够为公司的发展创造巨大财富。我们在看到公司收益的同时，也同样要考虑到“艺人持股”对于公司可能出现的威胁。相对于其他公司而言，华谊兄弟集团已经有了自己的体系，其他的集团公司很难复制，他们有几近完备的艺人资源，少数艺人的临阵倒戈并没有撼动其坚实的基础。各大公司需要认清楚自己公司的内部结构以及运营模式，寻找能够让公司蓬勃发展的更适合的体系。TVB大姐大乐易玲表示不会效仿。“艺人持股”这一举措对（集团）具有一定的影响力，该不该有这样的体制，需要视各传媒集团（公司）的具体情况而定。

（作者简介：张曼，女，上海大学影视艺术技术学院新闻传播学硕士研究生，主要从事传媒经济研究。）

参考文献：

[1] 丁玉萍.一家娱乐公司的做大套路[N].中国经营报,2009-05-29.

[2] 孟赟彦.“华谊兄弟”发展解读[J].科技信息,2010(7).

[3] 杨帆.文化体制改革下民营影视的市场战略[D].上海:上海戏剧学院研究院部,2011.

[4] 韩联网, 0200000000AC K201109210 01900881.html.

[5] 刘子虞.华谊兄弟的“明星股东”效应管理[N].经理日报,2010-06-09.