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在短视频平台进行体育营销已经成为趋势，在综合格斗项目中尤为明显。而从平台看，抖音是目前综合格斗类内容输出的主要阵地。如果取粉丝数、发帖数、交互数和视频播放数四个指标看，抖音都表现出了绝对优势，其在播放数（3.6亿）和交互数（1156.7万）这两个指标更是占据绝对优势。

综合格斗赛事IP和个人IP的数据都支持了这个判断。以ONE冠军赛为例，根据今年7月的数据，虽然ONE冠军赛官方帐号在抖音上的发帖数只占总发帖数的42.6%，低于其在微博的发帖数量，但在粉丝数指标上，抖音平台粉丝数占到总粉丝数的65.5%，交互数上抖音平台更是占据98.9%。

综合格斗的头牌赛事UFC的社交媒体数据也体现出同样的规律。而个人方面，对中国综合格斗的标志性人物张伟丽等人来说，最重要的输出平台也是抖音。

综合格斗内容在三大社交平台上几项关键数据的对比。

哪些发帖场景最受欢迎？

如果对内容进行细分，任何运动项目的社交媒体发帖都能总结出一些主要场景。本报告把综合格斗运动员各发帖场景进行梳理，并对各场景的交互数占比进行统计。

综合格斗运动员发帖主要场景极其交互数占比。

从数据可以看出，综合格斗发帖交互数占比前五的发帖场景分别是个人生活（交互数占23.43%）、赛后感言（交互数占14.7%）、训练（交互数占12.6%）、赛前预热（交互数占6.8%）以及赛前称重（交互数占6.7%）。

这给其他体育项目社交平台运营的启示是，每项体育运动都可以梳理出关键的发帖场景，同时要挖掘该项运动的个性化场景。以综合格斗为例，赛前称重就是特色场景，实际上称重环节的话题制造能力历来较强，选手之间对视和放狠话都在制造大赛前的紧张气氛。

从这次报告的数据看，赛前称重场景交互数占比相对较高，甚至超过了比赛集锦。UFC官方抖音发布的张伟丽和罗斯赛前称重仪式的帖子，就拿到了75.6万个赞和3.8万条留言。体育明星与KOL网红最大的区别之一在于，体育本身就是稀缺内容，运动员在比赛期间天然就拥有“内容储备”。因此挖掘一项运动的特色场景，并进行针对性的运营能在相当程度上激活社交媒体表现，赞助品牌也可以针对这些场景提前预判并预埋营销点。

一些综合格斗的典型发帖场景，品牌可以针对这些场景的特点进行更精确的植入。

值得一提的是，综合格斗运动员社交媒体非比赛日发帖的交互数占比为61.24%，鉴于综合格斗运动员的比赛日非常少，社交媒体能有如此量级的交互，离不开非比赛日的大量内容，这是其他类似体育项目可以借鉴的。其次，由于一些原因，社交媒体上品牌赞助激活时往往更多发生在非比赛日，如何将赛场的影响力带入到个人社交平台，是保障品牌赞助效果的关键因素。

非赛时社媒仍活跃，赞助暂时偏少

虽然综合格斗在媒体上声势很盛，也出现了一批在社交媒体上活跃的运动员，但从整体看，运动员得到的赞助或者激活仍然偏少。其中有多方面原因，比如综合格斗是非奥项目，且在国内相比足球、篮球等运动仍不够大众，尤其是女性受众少，而同时这项运动还伴随着“血腥和暴力”的争议，让品牌多少有些犹豫。

但是，但随着综合格斗这两年的热度升温，UFC和ONE冠军赛这样的头部赛事IP重注亚太市场，张伟丽等运动员的优秀成绩，渐渐开始有国内品牌和综合格斗运动员达成合作，以张伟丽为例，其就身背雅诗兰黛、海澜之家和安德玛等多个大牌代言，男子方面李宁签约了成绩不俗的李景亮，相信未来这一营销趋势仍将延续。