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8月26日，ONE羽量级世界冠军赛中，中国选手唐凯与丹勒激战五个回合，最终以一致性判定取得胜利，26岁的小伙创造历史，成为中国首个男子MMA世界冠军。

近几年，在UFC和ONE冠军赛重注亚太的战略背景下，中国市场已成了必争之地，而张伟丽等中国运动员屡屡取得佳绩，也让综合格斗在国内的存在感越来越强。女子方面，除了张伟丽，熊竞楠、闫晓楠等也屡创历史，林荷琴则开始崭露头角；男子方面则涌现出了宋亚东、苏木达尔基、唐凯等优秀选手。

但被人忽视的是，综合格斗的运动员们在社交平台的运营上也是赢家。懒熊体育与专注于体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科合作，对综合格斗领域运动员上半年社交媒体的运营情况进行挖掘，提炼出以下几个观察。

• 实时跟踪22名中国综合格斗运动员，针对600 国内外品牌logo进行识别；

• 社交媒体数据包括粉丝数、发帖数、交互数、视频播放数、媒体价值；

• 社交平台：微博、抖音、快手；

• 交互数：包括社交平台的点赞、评论、转发等，不同社交平台有所不同。

综合格斗运动员社交媒体整体活跃

虽然运动员越来越重视社交资产的积累，但由于专注训练和环境封闭等原因，很多运动员在社交媒体上活跃度并不高。如果把在社交媒体上月平均发帖数多于4篇的运动员定义为活跃运动员，那么综合格斗运动员的活跃运动员比率相当之高，达到77.3%（运动员整体是25.4%）。同时，综合格斗运动员发帖频率更高，月平均发帖数达到18.3篇（活跃运动员月平均发帖量只有12.2篇）。另外，从发帖的质量看，综合格斗运动员发帖效果较好，平均交互数达到6145，超出活跃运动员平均水平24%。

总结来说，就是综合格斗运动员发得又多、效果也好。

综合格斗运动员在发帖频率和平均交互数两项数据上和活跃运动员的对比。

在7月体育项目类别交互数排行榜中，综合格斗在抖音、快手和微博三大平台的总交互数在体育项目中高居第四。因此可以看出，综合格斗项目的运动员在社交媒体上整体表现堪称活跃。

7月体育项目类别交互数排行榜中。

哪些个人IP最红？

从个人社交媒体热度看，张伟丽仍然是无可置疑的中国综合格斗第一人，在粉丝数和交互数上都大幅领先，近几年来，张伟丽的比赛相对频繁，和罗斯的比赛以及两次对战乔安娜都为她赚足眼球，同时她在社交媒体运营上非常会“整活”，除了比赛和训练，也会大量分享日常生活，而且内容的长度和调性都非常适合抖音的传播，可以说张伟丽在社交媒体上已经摸出一套路子，当然背后不乏其经纪公司的运作。

上半年参加UFC和ONE冠军赛的中国选手在抖音、快手和微博三大社交平台的粉丝数和交互数排名。

另一位在社交数据上和其他综合格斗运动员拉开距离的是宋亚东。在近两年的综合格斗新星中，宋亚东是最引人注目的一个，他2017年杀入UFC，如今已经成为UFC雏量级排名第十的高手，这也是中国男子选手在UFC的最高排名。宋亚东在国外也颇受媒体关注，此前在ESPN发布年度运动员的排行榜中被评为“世界综合格斗25岁以下最具潜力拳手”第一名。

今年11月，宋亚东将挑战雏量级排名第4的桑德哈根，如果获胜，最多再只需要一场胜利即可挑战冠军，考虑到他是1997年出生的小将，前途可以说一片光明。除了成绩外，绰号为“功夫猴子”的宋亚东个人特色也相当鲜明，比赛时经常伴随着《西游记》主题曲《云宫迅音》走进赛场。这些细节让其在一众综合格斗运动员中相当有辨识度。

此外，刚刚成为中国首个男子MMA世界冠军的唐凯，在社交媒体的表现尤其是交互数这一指标相当不错，从上半年的统计数据看，他的社交媒体交互数以90.1万排名第三。在与丹勒比赛前后，唐凯社交媒体的数据迎来一波暴涨，8月21日-31日期间其微博、抖音和快手帐号发帖数为85，共涨粉31.5万，交互数达到237.3万。现在唐凯在三个社交平台的总粉丝数达到50.4万，8月交互数达到252.2万，排在所有运动员第三位，仅次于张国伟与张继科，位居现役运动员第一位。

抖音是综合格斗第一输出平台