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再次，中国社会所经历的极速前进和变更规模创造了数量庞大的群体记忆，以及如今甚嚣尘上的对“内卷”的警惕和厌倦，使得国人往往在生存压力之余，展开迫切的情绪治愈尝试，此二者都会附着在某种很微观的地方，这些微观也就纷纷成了IP。

于是你会发现，中国人的IP意识日趋不拘一格、日趋“广义”化，不一定非得是一个故事，可以是一首歌曲（比如被拍成了电影的《同桌的你》），可以是一篇课文（比如同样被拍成了电影的《李雷和韩梅梅》，甚至可以是一个地点——君不见，“故宫”这个纯粹静止的空间概念，也已“破圈成功”、具备了越来越多的国民性，在元宵的灯火、中秋的月光，在春日、秋色、雪后的各种景观中以各种方式刷屏，进而带动了《上新了故宫》、《我在故宫修文物》乃至《国家宝藏》等诸多作品的热播，成了一个集合了纪录片、真人秀、文创产品开发的大IP。

最后，数量惊人的中国网友，在各种具有狂欢性质的二次元创作中，以创意众筹和脑洞众筹，自发建造出了诸多IP——有些影视剧，就翻拍数量来讲，并不能说完全IP化了，但围绕它们所出现的无数同人小说、二次剪辑视频甚至社交媒体表情包，是不是也算一种特殊的IP扩展呢？

凡此种种，算不算我国对“IP”的特殊贡献呢？

搞IP，还得向“西游”学习

不止于此，之前我们一切讨论，都建立在“IP是当代文化产业经济学的范畴”这一默认前提上。

如果敢于把目光外扩到更大的历史纵深、更广义的判定标准，将“所有不断地实现了跨文本、跨媒介迁徙的，不断产出了优质内容和文本的恒久故事主题”，都作为“准IP”、“类IP”、“拟IP”看待呢？

那你觉得，西游是不是大IP？三国是不是大IP？当然。

两部伟大名著，无数当代影视动画作品，各种同人小说，多少民间故事、多少地方戏曲、多少话本、多少说唱、多少风俗习惯信仰、多少成语歇后语俗话，统统从中脱胎而来。这不是大IP是什么？

迄今中国电影票房过10亿元的不足20部影片中，脱胎自“西游”IP的就有《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》《西游·降魔篇》《西游·伏妖篇》四部，《大圣归来》也有逼近10亿元的票房。

在几乎每个能想到的艺术形态里，“西游”IP都留下过不可逾越的丰碑式的权威文本：电视剧领域有央视版《西游记》、动画领域有上美版《大闹天宫》、电影领域有周星驰的《大话西游》、网络小说领域有今何在的《悟空传》……

哪怕是游戏这个本土IP转化相对后起和薄弱的行业中，每年都有与西游IP相关的成功项目开发，《大话西游》《梦幻西游》《西游降魔篇》等网游和手游频频霸榜国内市场，迄今已有破百亿的收入。2020年12月，《梦幻西游》手游更是打造出冰雪新天地园区、在长春正式开园、完成了游戏场景的大规模线下还原，成为“游戏 文旅”新业态的典型创新案例，在国内可谓填补空白的创举。

上述一切，足见一个古老的 IP基因，在当下依旧蕴含的巨大能量。

除了诞生太早、没进行过现代法理意义的“知识产权认证”，它被大众熟知的、作为永恒素材库的、可被无限衍生的母题价值，不输于任何一个当下的优质IP。

大概可以这么说吧：在漫长的文明发展史、漫长的“前商业状态”下，我们的民族文化里，其实积累下了极丰富的IP创造经验，这些经验直到如今，还能提供源源不断的营养。

它们作为IP的孵化发酵过程，是由历史完成的，现代传媒只不过在其趋于成熟和完备阶段，非常幸运地直接介入了而已。

正因为它们是由历史孵化发酵的，因而规避了急功近利的通病，自带岁月淘洗后的底气。

也因为它们是由历史孵化发酵的，因而长期没被大家意识到“原来这也是IP”、长期没被当作IP加以研究与对待。

现在意识到，还不晚。

在上述古老IP基因所走过的历程中，能获得哪些启迪呢？

其一，在IP的生成过程里，剔除虚火、戒掉浮躁、保持耐心、留有“让IP飞一会儿”的定力。