腾讯的第三款“社交软件”：《王者荣耀》何以(2)
时间:2022-08-23 15:45 来源:网络整理 作者:采集插件 点击:次
强调理性、数据分析的李�F坚持改变，到了10月份，更名为《王者联盟》的新版在内测数据上依旧平淡，百度指数低于《英雄战迹》。改版再次开启，这一次着重将产品的完成度提高，在最终上线前更名《王者荣耀》。参照百度指数，在2015年11月22日-11月28日期间，《王者荣耀》达到了第一次周平均值高峰，为89970. 在最后的PK中，《王者荣耀》反败为胜。李�F称之为职业生涯中最疯狂的一个项目。 碎片化娱乐 随后的发展更是超出了李�F和团队的预期。游戏的爆发点在2015年年末，在2016年过年假期再次迎来高潮。回顾其成为爆款的过程，腾讯的资源支持、手游的用户基础、大众对游戏的认知，以及中国游戏工业的进步，都是助力《王者荣耀》成功的因素。 在复盘中，姚晓光认为，《王者荣耀》吸引用户的关键在于它解决了过去手机游戏中被诟病最多的三个问题，即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏过慢。 从一开始，《王者荣耀》在产品层面就制定了轻度快捷的方向。端游平均一局对抗赛时常普遍在40分钟左右，而《王者荣耀》可以在15-20分钟内就结束战斗。如果说碎片化学习是学习的一个趋势，那《王者荣耀》就抓住并促进了碎片化娱乐。 李�F告诉21世纪以经济报道记者：“首先，我们做了很多的减法，它是以一个比较轻度的形态放到移动平台上的产品，游戏门槛做了一定降低；第二，这种类型的产品有很强的社交属性。《王者荣耀》的核心其实是一个非常单纯的游戏，就是5V5的一个对抗，不像RPG游戏需要不断地打怪升级。而这种对抗，我觉得是符合人类对游戏本能的需求。” 正是这样的特性，《王者荣耀》吸引了不少女性用户和高年龄段人士成为忠实玩家。极光大数据显示，《王者荣耀》的用户中54.1%为女性；从年龄层来看，20-24岁占比27.0%，25-29岁占比25.4%，15-19岁占比22.2%。 “游戏吸引人，是因为游戏中挫折的环境，相对现实环境来说，挫折度会大幅度降低，而MOBA游戏很强大的地方是在于玩家的学习更多是在技巧层面的，而技巧层面玩家是有非常强烈的感知的。”李�F说道。 游戏版的微信 《王者荣耀》成为现象级产品还依赖于腾讯的社交基因，强社交属性使《王者荣耀》成为一款强大的社交软件。可以说，《王者荣耀》开拓了中国游戏的新边疆，让它成为一款“你们都在玩我也要玩”的社交产品。 当社交成为了生活中主要的部分，游戏社交化恰恰遗传了腾讯的基因。人类花主要的时间在社交上，透支独处的时间，《王者荣耀》从这一点看，和朋友圈的本质是一样的。 极光大数据还显示，《王者荣耀》30天的留存率均值为55.9%；2017年5月，用户日均使用次数为2.33次；2016年12月至2017年5月，用户日均使用时长均值为47.2分钟。游戏的各项关键数据上，《王者荣耀》目前一骑绝尘。 值得注意的是，作为一款游戏产品，排他性不是主要特性，而社交产品则有明显的排他性，《王者荣耀》的游戏社交化，使得这款游戏在时间和注意力上都有很强的排他性，更像一个游戏版的微信，打开频率很高。 手游的头部效应在《王者荣耀》出现后彻底形成了，一款游戏拿走大部分的游戏时间，从这个角度上来说，王者荣耀的竞品不只是网易的手游，还有自家的《英雄联盟》。进一步说，《王者荣耀》在增加着游戏占据空闲时间的比重，又在挤占着包括端游在内的其他游戏的时间，这让我们想起熟悉的商业小故事：在一个空杯子里先加入大石块，再加入小石块，最后加入水，《王者荣耀》在挑战着娱乐碎片化程度的极限，就像是最后的水。 而所有手游都要面对的一个事实是，生存周期较短。腾讯互娱方面向21世纪经济报道记者表示，2016年，《王者荣耀》成功进入腾讯名品堂，这代表了腾讯公司级产品的最高荣誉。对公司而言，《王者荣耀》证明了腾讯在自研游戏上实现精品化的能力。对于行业来说，《王者荣耀》给行业带来的意义在于，它通过电竞为手游找到了另一条延续生命周期的道路。 但是在艾媒咨询总裁张毅看来：“优秀的手游产品普遍周期在2年左右，《王者荣耀》在暑期还会迎来高峰，但是能否持续攀升仍存压力。” (责任编辑：admin) |