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比如卖出5000 多份的@艺述史 专栏《精品国学课》，便是为“国学”的内容提供了使用场景：学生听了可以缓解学业压力、父母听了可以获得正确教育孩子的方法……

详情介绍的篇幅可能限制了场景化的发挥，这部分可以配合“微头条”进行更多样化的尝试。

2. 专栏标题精准化

头条的标题字数限制为30 字，标题很大程度上决定了用户是否会点击、从而影响后续的推荐与转化。如何在 30 字内完成起承转合，成功抓住用户的注意力呢?

首先，绝对不要使用”第一节、第二节、第三节”或“1、2、3”这种序号类的题目。因为专栏的每一栏都会在推荐系统中进行单独推荐，所以用序号类标题会成为用户在信息流中看到标题、理解内容的干扰性因素;同时，序号类标题缺乏吸引力。

其次，标题内如果有明确的领域关键词，可以帮助机器更好地识别，有助于将内容精选推荐给该领域的目标用户。比如育儿专栏露出孩子、家长、成长等，财经专栏露出股市、股民、基金、投资等，职场专栏露出办公室、同事、效率、薪资等。

对于专栏标题，最重要的一点是要“强调效果、弱化难度”，牢记用户购买专栏大多是为了获得自己无法轻易获得的内容与服务。例如卖出了5000 多份的 @直线距离 《4 小时，构建你的语法体系》专栏，标题虽然短，但成功地用 4 小时给了用户一个“耗时少、性价比高”的心理预期，并强调了“构建语法体系”这个效果。

其实，专栏的取标题技巧与为头条文章取标题是一样的，头条的官方帐号@头条双标题精选 经常会选取近期的爆款标题深入剖析、总结技巧，可以关注起来。

四、 如何获得更多用户?

1. 巧用“章节进首页推荐”功能

如果作者将专栏内容全部设置为付费章节，则只能推荐给自己的粉丝，这就浪费了头条的推荐机制。

“章节进首页推荐”功能则使作者的付费内容有机会出现在今日头条的信息流中，被全量用户看到，吸引到更多的潜在付费用户。而且巧妙地在免费章节中埋下“诱饵”，勾起用户兴趣，也可以大大提升用户购买行为的发生。

专栏的“设置试听、试看”功能其实也是为了埋下“诱饵”、勾起用户兴趣，多种功能搭配使用可以获得更好的效果。

2. 合理设置分销

除了让自己的专栏进入信息流推荐，“分销功能”也是平台推出的、帮助专栏获取更多关注的方法。

专栏作者为自己的专栏设置分销佣金，其他拥有“专栏分销卡片”功能的作者，在发布文章时便可以选择插入你的专栏卡片，获取分销佣金。 这种借助其他作者的推广，转换阅读他们文章的用户，对于专栏作者来说是一笔较为划算的买卖。

作者自己也可以使用这个功能，在自己的免费文章中插入专栏推广。

3. 充分利用微头条

前面提到，作者可以将付费专栏或者付费章节转发到微头条，将内容使用情况进行场景化描述。发微头条也可以及时与用户互动、回答问题，让人看到专栏内容、购买方法等等。@高考志愿梁老师 指导报考的专栏在高考前后两个月卖了3000多份，还附赠了位次转换工具。只是很多用户由于不清楚操作给了差评，梁老师便用微头条做统一解释，维护好专栏口碑。

每次转发还会让更多的潜在付费用户看到，所以在发微头条这件事上千万不能懒。同时，微头条配备转发抽奖功能。通过设置抽奖，可以刺激用户帮你转发宣传专栏的微头条，也不失为高性价比的好办法。

4. 搭载社群运营

在运营付费专栏时，可以搭载头条的社区产品头条圈子、飞聊，深度运营粉丝，提供增值服务，增强粉丝粘性。

比如@李俊超老师，在卖出万份付费英语课程的同时，也开了一个头条圈子，为粉丝提供免费的英语资料。这种方式极易形成口碑效应，让用户自发为你宣传。

5. 结合直播宣传