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伴随着网红盈利能力和商业变现能力的增长，以及淘宝等具有影响力的大平台的支持，行业快速扩张，直播平台成为各大商家和平台的标配。与此同时，明星的商业视野也不再局限于代言和广告，而是根植于产品和平台个性，开发更多可能的合作模式。

随着市场的不断扩张，明星也开始向“网红”靠拢，依靠自己的粉丝基础和影响力，展开定向营销，将粉丝转化为购买力。

以“社交+电商”为运营模式的小红书为例。小红书的社交功能一直大于电商功能，但大量明星的入驻，除了为小红书引流外，也实现了一定程度的商业赋能。明星从银幕走近生活，分享个人产品使用心得，粉丝轻松get同款，带动电商平台流量和产品销量。看似个人化的推荐，实则背后孕育着巨大的商机。

如范冰冰就曾在小红书上大展身手，被称为“带货女王”，甚至一度因为安利产品太过畅销，而使得产品卖断货。

这是营销方式多赢互利。明星效应是营销中最直接有效的形式之一，明星背书可以直接影响产品销量。一方面，明星入驻小红书，可以带动平台的影响力，引发话题和讨论度，同时以私人化的推荐吸引更多粉丝购买产品，为平台的商业价值赋能，从而使小红书的“社交+电商”运营模式成为完美闭环。另一方面，明星利用小红书，利用平台社交性圈粉，也可以用带货能力展现个人的商业价值。

小红书成为明星营销的阵营，明星直播卖货也成为一种趋势。

以柳岩等明星与快手的合作为例。在今年 6 月，柳岩和快手合作直播，主办方邀请了 14 位红人与柳岩共同参与宣传。柳岩的这场快手首秀，在直播前 5 分钟就引流了百万粉丝，观看人数超过了 500 万，销售额突破了 1000 万。

在柳岩之前，早有多个明星与快手合作，并且得到了很好的效果：王祖蓝快手直播12 分钟卖出 10 万份面膜，成交额 660 万;郭富城在快手带货， 5 秒卖出 5 万瓶洗发水……

显而易见的是，明星通过网红的模式进行粉丝变现，凭借其自身的影响力和知名度，效果也往往比网红明显。去年 8 月 5 日，王祖蓝在快手直播开场， 3 分钟直播间人气突破 100 万，入驻当天疯狂涨粉一千多万。据悉，王祖蓝当晚直播收入高达 300 多万元。明星向“网红”靠拢，优势明显，也无怪乎明星纷纷入驻直播平台。

明星化身网红，利用自身的知名度和影响力为平台、商家站台，可谓多赢：电商内容高速增长、产品得到宣传，同时平台能丰富直播内容、扩大影响力，明星也能从中受益，商业宣传两不误。

无论是网红跨越到“网红经济”，还是明星跨越到“明星经济”，其共同点就是先凭借个人的魅力圈粉，再结合商业途径变现，归根到底都是“粉丝经济”的一种。目前随着消费趋势的变化，传统电商面临发展瓶颈，加上自媒体的快速发展，共同推动了粉丝经济的爆发。而要获得高质量的转化率，合适的商业模式是必不可少的。

当然，除了“跨界”当网红外，明星因其自身影响力和商业价值远大于网红，有更加多元的选择，与平台也往往有更多的合作模式。业务合作也是明星与互联网公司联手的常见形式：明星任职互联网公司成为时下的新潮流，各种职位如副总裁、首席内容官、首席惊喜官、首席架构官等title层出不穷。除了以各种身份“入职”以外，具有投资能力和头脑的明星们也积极投身创投领域，转身成为投资人。

但与网红最大的不同，在于明星往往具有另外一重身份，比如演员、歌手等，本职工作才是他们能够轻易“下沉”成为网红的圈粉利器，只有完成了另一维度的事业，才可以将个人的价值周期。