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　　尼尔森娱乐副主席乔丹·罗斯特认为，尽管儿童是童书的直接读者，但真正的购买者是他们的父母。当前的全球人口中有24%人属于千禧一代，他们在经历人生不同阶段时都会呈现出一定程度的认知延迟现象。他们之中大多数人都选择在30岁之后再组建家庭，他们倾向于和自己的父母生活得久一些。

　　千禧一代的消费偏好很大程度上受购买便利度的影响，他们能够在数字化发展、传统信息和娱乐环境中自由切换，追求及时行乐，重视健康，渴望了解自己认知圈之外的新事物和新经验，因此，千禧一代的开放心态会遗传给他们的子女。罗斯特分析，千禧一代父母在传统和创新的概念中摇摆，这种心态会直接影响他们介绍给子女的图书。因此罗斯特建议出版社一定要有效利用社交网络。

　　罗斯特的观点也从某些层面得到证实：第一，今年交出亮眼答卷的儿童非小说领域。该类型透过当前儿童感兴趣的类型、活动和激励方式，赢得了广泛的市场关注度。第二，某些图书满足时下流行的“少女力量”文化趋势，刺激千禧一代妈妈对女性文化的追求。例如，以女性视角为主的图书《叛逆女孩的睡前故事》在Kickstarter 和Indiegogo等众筹网上获得了144万美元的众筹资金。第三，无论小说还是非小说，少男读物还是少女读物，漫画和图画小说的销量都迎来了一次大爆发，代表作有雷娜·泰格米尔的“微笑与姐妹”系列和“小屁孩日记”系列等融合故事与科普知识的复合型图书。

　　市场繁荣但童书出版仍面临挑战

　　尽管童书部门的市场集中程度高，在最新公布的20强童书出版社排行榜中，排名前5的出版社掌握了近64%的市场份额，约25%的份额掌握在剩下20强出版社手中。 

　　前5大出版社中，仅企鹅兰登书屋一家的市场份额就逼近32%。但麦考林认为，童书出版的战略契机在中小型出版社之中。她指出，英国中小型出版社Parragon 的市场份额在2013~2016年间增长了100%，美国独立出版社Sourcebooks的CEO多米尼克·雷卡估算，当前市场上的童书创业公司比以往任何时候都要多。

　　Sourcebooks公司的拉克哈和企鹅兰登旗下青少年阅读品牌Knopf Books的出版人杰尼·布朗强调了童书出版的良好发展前景和面临的严峻挑战。当前社会，每个家庭成员都拥有自己的移动设备，如何帮助教师有效找到自己所需的图书同样是一大难题。布朗和拉克哈都看到了Twitter 和Tumblr等社交媒体在传播内容方面的强大号召力，显示了多元化和大数据的强大优势。然而，出版社仍然面临着如何将同一部图书的20种语言版本同步出售，以及如何设计一款适用于不同尺寸阅读器的图书封面的问题。

　　在电子书方面，布朗认为，儿童电子书并不会就此消失，但数字出版物对儿童的影响力并不会像对成人和青少年那么大。拉哈克指出，现在，出版人刚刚开始正确思考数字出版物的意义，此前人们对数字出版的理解都有失偏颇，纸质书和APP结合能够起到增强现实的效果。

　　此外，克里曼提出针对儿童阅读的“情绪日程”概念，他指出，儿童阅读的内容应该根据他们在不同时间和不同地点来进行相应调整，根据儿童在家和学校的不同心情，提供的阅读内容也要有所不同。克里曼认为，这种“情绪日程”对平台运营者而言都非常重要，可以作为判断市场传统、习惯和稳定性的参考条件。

美国主要童书出版社

市场占有率榜单

（2015年7月1日~2016年6月30日）

　　榜单亮点

　　毫无疑问，美国最大的大众出版社企鹅兰登书屋问鼎了该国最大童书出版社宝座，但其与第二名之间的悬殊距离还是令人大跌眼镜。

　　企鹅兰登书屋以31%的市场占有率领先于位居第2位的哈珀@柯林斯（11%），尽管在此时间内企鹅兰登的图书销量同比下降5%，至7270万册。分析企鹅兰登的经验发现，该社的成功关键在于掌握了大量畅销书的独家版权，包括美国著名童书家苏斯博士的作品。