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　　董宇辉升为东方甄选高级合伙人，

　　孙东旭仍留任东方甄选非执行董事

　　12月18日凌晨东方甄选发布直播预告称，12月18日晚20点俞敏洪和董宇辉将在抖音东方甄选直播间开播。宣传图显示，俞敏洪身份为“新东方创始人、东方甄选CEO”，董宇辉为“东方甄选高级合伙人”。

　　12月16日，东方甄选董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。12月17日晚间，东方甄选在港交所公告称，董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效，但孙东旭仍然留任东方甄选非执行董事。

　　当晚，俞敏洪跟董宇辉同时现身直播间，俞敏洪表示董宇辉一直有公司话语权，待遇已经包括股权。孙东旭被免职后并不是不能参与公司沟通发展，俞敏洪称也会听取他的意见。俞敏洪表示以后只要董宇辉想做什么事情，只要合情合理，他都会调动资源去实现，自己与董宇辉的沟通交流是随时随地的。对于主播天权的直播事件，俞敏洪称对其言论感到很愤怒，停播3个月是想让其“长记性”。另外，12月16日东方臻选宣布停播一天闭门思过。17日东方甄选恢复直播后，在线人数超过10万人，位列带货总榜第一。

　　风波背后

　　连番道歉，热搜霸屏后，东方甄选“小作文”风波迎来了大结局——俞敏洪“挥泪斩马谡”，董宇辉保住了。

　　事情的来龙去脉就不再赘述，简而言之最核心的问题是：董宇辉对东方甄选来说到底有多重要？粉丝们认为，董宇辉的个人魅力让东方甄选爆火出圈，而公司管理层却在抵制这番“饭圈”言论。

　　董宇辉和东方甄选已和好如初，但是风波背后暴露出超级主播和平台的矛盾，却很难真正做到毫无芥蒂。毕竟，对直播电商而言，“流量去中心化”已成大势所趋，“小作文”风波或许只会加速东方甄选布局“去董宇辉化”的进程。

　　早在2021年，“小作文”风波的另一个版本也曾引发热议——头部IP李子柒与运营机构杭州微念对簿公堂并停更账号。700多天后重新复出，李子柒全网平台掉粉超过800万，如今能否再现辉煌已是未知之数。

　　当年，李子柒凭借杭州微念的运营，成功跻身头部网红，杭州微念也从李子柒的商品销售中获取大量盈利。网红与平台的决裂，无疑是妥妥的双输局面。

　　至少从现阶段来看，董宇辉与东方甄选也是相互依存的关系。一方面，极具辨识度和亲和力的董宇辉，给东方甄选带来了巨大流量，有数据显示，董宇辉带货总额占到东方甄选总量50%左右，是绝对的顶流；另一方面，直播电商极度依赖供应链建设，没有东方甄选的供应链和自有产品，并不擅长选品和运营的董宇辉能否独当一面，也很难说。

　　矛盾在今年底大爆发，但年初便早有端倪。

　　今年2月，东方甄选自营牛排包装上，已不再出现董宇辉的“方脸老师”形象，“宇辉力推”的标签也逐渐消失，对顿顿、YoYo等主播的扶持也降低了董宇辉的曝光率……孙东旭早就放话说，东方甄选不是造星的MCN机构。

　　“去董宇辉化”的真相，似乎并非如粉丝所担忧的“东方甄选欺负董宇辉”，而是不想把鸡蛋放在一个篮子里。企业想要长久健康发展，就不可能将未来只系于一人身上。

　　事实上，“流量去中心化”不仅发生在头部主播和公司内部，更是头部主播和直播平台之间的博弈。随着直播电商行业进入下半场，头部主播依然重要，但早已不复野蛮生长期的地位。

　　2016年直播带货刚兴起，直播平台极度依赖主播。如今，直播生态已经搭建完毕，流量逻辑转向平台方。

　　淘宝直播事业部总经理程道放对媒体公开表示，直播电商在回归“电商”本质。货品、价格、服务好不好，商家主播的专业属性将会体现出来。今年“双11”数据也显示，淘宝89个破亿直播间中，店播共64个，头部主播的销售额同比降幅明显。艾瑞数据也显示，2023年企业自播成交额占比已攀升至49.8%。

　　即便是李佳琦这样的头部主播，今年开始也在慢慢隐身。美ONE新运营了“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个垂类直播间，与李佳琦直播间在品类和时段上错位运营。

　　面对“流量去中心化”的势头，头部主播并不会坐等“温水煮青蛙”的那一刻。现阶段下，头部主播凭借个人IP仍可大有作为。