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我们每天都在消费 meme，传播 meme，但是要说清楚 meme 是什么... 真的很难。

这个词基本没法翻译。学术界曾经给它起了个文邹邹的学名，叫做「模因」。但是实际上，没人这么用。该词也可译作媒母、拟子、梗，等等。

这个词源自英国科学家理查德·道金斯的著作《自私的基因》，其含义是「可以在人群中传播的文化单元，可以是一个观念、一种价值或者某种行为方式，类似于基因在生物进化中的作用。」

但是，我们决定不翻译这个词。就让「meme」成为一个 meme。

加密世界更是离不开 meme，所以我们有必要从头了解一下它。

你多半已在社交媒体上看过狗狗 meme （Doge meme）了。它是一只可爱的柴犬图标，带着彩色 Comic Sans 字体，说着憨萌的话，比如「such wow」。这只柴犬图片最早是日本幼儿园的一位老师于 2010 年发布的，但这张图后来有了自己的生命，因为它在社交媒体上被广泛共享。

尤其是 2013 年，4Chain 用户在 Reddit 的一个子论坛上用这个 meme 狂轰滥炸。2013 年，甚至有国会议员在推特上用这个图片，当年还发布了一个名为狗狗币（Dogecoin）的加密货币，也用该图片做图标。

狗狗币最初只是一个玩笑性质的加密币，但后来却建立了强大的线上社区，人们为优质内容相互打赏时就用了狗狗币。

2014 年，狗狗币社区为牙买加雪橇队成功募集到 3 万美元，当时这支雪橇队获得了奥运会参赛资格但却无法支付路费。尽管狗狗币最初只是个玩笑，但其市值现在已经达到 3 亿美元，日均交易额也有 1 亿美元。狗狗 meme 说明， meme 可以塑造现实。

Meme，是指在社区里传播的观念，代表了一种共享的亚文化或对现实的认知。Meme 影响着我们周围的一切，从政治、宗教到甚至某个民族国家的确切概念。各法定货币其实也是某种 meme ，随着加密货币的出现，这一事实变得更加清晰。尽管「货币」不是加密技术的唯一用例，加密领域的 meme 也会随着时间而演化，但是，加密技术被用于货币，这是时间最长、也可以说是最强大的 meme 之一。

中本聪 2008 年发布的比特币白皮书，标题是《比特币：一种点对点的电子现金系统》，而以太坊社区也有一帮名人常常鼓吹「Eth 就是货币」这种 meme 。

加密技术若要进入主流， meme 是至关重要的，无论是作为货币、价值存储还是其他东西。但是，并非所有 meme 都能引起所有人的关注。事实上，某些 meme 与某些文化更能产生共鸣。如果加密技术真要成为主流，那么加密社区就需要明白，如何制造可以流行的 meme 。这意味着，需要对非加密行业的不同群体提供量身定制的 meme ，让他们从这个技术中获益。

什么是 meme ，它有哪些属性？

「Meme」一词是由理查德·道金斯（Richard Dawkins）在其 1976 年的著作《自私的基因》中造出来的。他将 meme 与生物学的基因类比，后者能以人为宿主进行自我复制。Meme 和基因最终都会影响人类进化。你也可以评估一个 meme 在社会中有多重要。例如，如果某个 meme 是一个科学概念，在科学家中传播，你可以通过计算它在科学期刊中被引用的次数来评估这个 meme 的生存值。

Meme 自身也经历自然选择过程：某些 meme 逐渐消亡而某些 meme 变得更突出。Meme 之间存在自然竞争，有的能生存下来，有的则会被淘汰。人们的注意力、能力和存储信息的时间都是有限的，因此，只有那些可以迅速在社会中传播并世代相传的最强 meme ，才会占据主导地位。道金斯很好地总结了这一概念：「我们生为基因机器，但被文化建构为 meme 机器。」

埃里克·霍弗（Eric Hoffer） 1951 年的书《真正的信徒》（The True Believer）论述了群众运动的本质，讨论了「宗教化」（religiofication）的概念，即将实用目标转变为神圣事业的艺术。

在大多数成功的大众运动中，人们开始放弃个人身份，并将自己视作为某个特定群体里的一份子，成为伟大事业的一部分。如果人们开始将自己视为支持某个特定 meme （无论是宗教、政府或是组织）的成员，那么对该 meme 及其事业的依恋就会更加强烈。有趣的是，加密社区里某些话题的讨论也已变成近乎宗教辩论，比如「比特币区块大小」、「比特币 vs. 以太坊」等。为了展示信仰，人们给自己贴上各种标签，比如大区块者（big blocker）和比特币人（Bitcoiner）。

关于社区建设的著作《众志成城》（Get Together）讨论了这样一种说法：人们往往通过单词或使用某区域人（demonyms）来共享认同，～～～～「demonyms」用来描述来自某个特定地区的人。Demonyms 帮助人们识别各自的身份，也就更容易在社区中发现同仁。比如碧昂丝的饭团被称为「Beyhive」，NFL 职业橄榄球大联盟绿湾包装工队的粉丝团被称为「Cheeseheads」。这些词在成员之间创建了更牢固的纽带。