别人家的IP全链路营销原来都这么玩！(2)
时间:2024-02-28 18:16 来源:网络整理 作者:墨客科技 点击:次
最终朋友圈定向广告获超1亿总曝光量，《和陌生人说话》栏目1100万曝光量，使得品牌认知度上升14%，品牌喜好度上升95%，品牌预购度上升62%，品牌推荐度上涨47%。 《回家的礼物》x 东阿阿胶： 腾讯借势节庆热点，借由明星大V联动发声、朋友圈定向广告、发布用户调研数据等多重方式，打造“过年送礼记忆”热度话题，提升品牌“情感”属性。同时，以“回家的礼物”H5小游戏搭配LBS定位技术，鼓励受众寻找身边的品牌礼包，以社交裂变推动消费场景转化，为品牌强势“带货”。 IP营销全链路打通 实现线上线下多元转化 借助小程序，腾讯打通IP营销全链路，实现多场景乃至全场景的有机融合，为品牌业务增长提供有力保障，将IP转化为品牌的商业的价值。 《魔道祖师》x 可爱多： 基于品牌与IP的深入共建，品牌热议度、受众喜好度程序增长。为了将IP赋予品牌的好感度转化为销量，520当日，腾讯为品牌打造《魔道祖师》为设计元素的朋友圈选择卡片广告，引发受众“心动”，并将广告直连小程序领券，通过LBS销售渠道引流，打通线上到线下销售的营销全链路，促成消费者的购买“行动”。
魔道祖师新包装上市以来，可爱多产品销量提升10%+，品牌好感度不断飙升；广告领券率最高达到46%，线上导流线下的核销率平均达到60%，在成都、长沙、深圳等地区，核销率最高达到了89%。520当日可爱多微信指数日环比大涨3797%。 《拜托了冰箱》x 家乐福+伊利甄稀冰淇淋： 腾讯将IP价值由线上延伸至线下，联动合作品牌共同打造“现象级”营销事件，使营销更具整体感。一方面，腾讯与家乐福，在线下还原节目场景，打造节目专区，利用IP同款食材等引发受众购买，扩大IP延展度；一方面，借由甄稀冰淇淋线上发券，以小程序为家乐福打造线下核销，推出三联包促销装的优惠支持，进一步拉动线下购买，让品牌IP营销实现品效合一，在营销闭环中实现共赢。 在这个消费升级的时代，腾讯WE+以平台优势，打通营销全链路，助力IP与品牌，形成由授权到共建、由营销到变现、由赋能到共赢的全新格局。未来，相信腾讯WE+将为品牌IP营销带来更多机遇与更为广阔的空间，让我们拭目以待！ 点击下列关键词 读更多精彩文章 易烊千玺 |宜家 | NFL |刘希平 |养蛙 | 品牌复刻 | 前任3 | MUJI酒店 | 无问西东 | 渣渣辉 | 生肖营销 | 肯德基 |Blue Bottle | 猪猪女孩 |跨年 | 污营销 | 日清 | 丧营销 | 脏脏包 | 差评危机公关 | 电影广告 | 余文乐 |Nike | YSL |奢侈品 |黑公关 | 熊青云 | 品牌MV | 刘昊然 | 霍普金斯 | 奚梦瑶 | 正义联盟 |John Lewis | 戛纳改革 |TFBOYS王源 |乔治·路易斯 | 演员的诞生 | 妈宝男 | 户外广告 | 广告节 | 金拱门 | 酒品营销 | 撸猫 |创意中插 | 微信改造 | 抖音 | 中国新歌声 | 虚拟代言 | 白夜追凶 | 品牌自黑 | 羞羞铁拳 | 返乡报告 | 明星品牌 | 电线杆广告 | 魔幻的零售 | 鹿晗 | 薛之谦 | MarTech |信息流广告 | 甲方告乙方 | 保温杯 | 蟑螂咖啡 | CP营销 | 安卓营销 | 海底捞危机 | 二次元营销 | 姜思达 | 4A的忧伤 | 二十二 | 喜茶 | CMO魔咒 | 台湾广告 | 日本广告 | 亚文化 | 化妆品文案 | 物化女性 | 我的前半生 | 快闪店营销 | 星巴克的杯子 | 爆款 | 李叫兽 | 马薇薇 | 李三水 | 明星丑闻 | 欢乐颂 | 罗永浩
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