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李佳琦与戚振波相遇之前，李佳琦只是一个普通的柜员。戚振波凭借其识人的眼光以及自身高超的运营能力，将“李佳琦”这个IP变成直播电商领域的超头部，一夜之间“OMG买它”成为口号。

前期，李佳琦通过高额的经纪约分享收益，后期，李佳琦也成为公司股东。

天眼查APP显示，李佳琦旗下共有19家公司，其中李佳琦在6家公司担任法定代表人，16家公司担任股东，5家公司担任高管。如今的李佳琦，已经完成了从打工者到老板的华丽转身。李佳琦的微博简介中，可以看到“美ONE合伙人”的介绍。

去董宇辉化无可厚非

MCN机构不管是从0到1孵化一个网红，还是从98到100打造一个IP，目的只有一个，抗周期。

一人成木,二人成树,三人成林。拥有众多的知名IP，仅仅是一个头部MCN机构的标配。因此东方甄选去董宇辉化无可厚非。交个朋友，美ONE也是这样做的。

2021年下半年，罗永浩基本保持了一周一到两播的频率， 2021年罗永浩的带货成绩GMV占比在“交个朋友”的直播间不到5%。美ONE也选择了“去李佳琦化”。正如李佳琦自己所说：“我的峰值绝对是会往下掉的，这是规律。”

谈及近日热议的“去董宇辉化”，罗永浩表示，家族企业为了自身的健康发展，选择去个人化色彩是完全可以理解的，东方甄选想去董化也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报。

“其实，按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的。”罗永浩表示。

业内人士告诉《深网》：东方甄选的基本盘还未稳固。今年8月，小杨哥背后的三只羊公司曾公布，以8.55亿GMV逆袭东方甄选7.34亿，成为抖音带货第一大MCN机构。

俞敏洪显然很早也看到了与单一平台捆绑的风险。2022年8月，东方甄选直播间全网爆红两个月后，就推出了自有APP。今年7月，东方甄选的APP开始改版，很快就开启了独立直播。目前，东方甄选的主阵地仍在抖音。

此外，东方甄选还有过度依赖大主播的风险。

此外，有接近东方甄选的人士表示，东方甄选积极尝试自建供应链，目标就是要把东方甄选打造成一个品牌，东方甄选试图撑起更大的电商想象力，要探索出一套可复制、稳定的品牌 IP。

但目前，东方甄选打造自有APP的这条路，看起来也是困难重重，目前行业内还没有成功的先例，APP创业的时代早已过去了。

业内人士表示，靠做内容出圈的东方甄选，对于运营App这件事或许并不擅长。“如今电商平台流量见顶，头部平台都在为流量而焦虑，对于东方甄选这样的新型平台，如何能够持续导流也是一大难题”。