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　　宁乡花猪、罗代黑猪、金井茶叶、沩山毛尖、乌山贡茶、望城鲌鱼、岳麓韭黄、浏阳黑山羊、大围山黄金梨……细数长沙本地名优特农产品，一张张“金字招牌”格外抢眼。近日，市政府办公厅出台《关于全面推进农业品牌建设的若干意见》（下称《意见》），率先启动农业品牌建设五年行动计划，为打造一批“叫得响”的农业品牌描绘了蓝图。

　　根据《意见》，长沙将围绕创建与国家中心城市相匹配的现代都市农业新格局，深入推进农业供给侧结构性改革，投入真金白银，打出政策“组合拳”，完善品牌培育机制，打造一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的农业品牌，引领农业产业加快转型升级，全面提升农产品供给的质量和效益。

　　2018年至2022年，长沙每年将统筹安排5000万元农业品牌建设奖励资金，用于扶持以绿色生态为导向的农业品牌建设，建立长沙农业品牌的培育、管理、保护体系，打造1个综合产值过100亿元的农业产业品牌、5个品牌价值过50亿元的区域公用品牌、50个经营收入超10亿元的农业企业品牌、50个全国知名农产品品牌。

　　关键词1 打好底子

　　多措并举夯实品牌建设基础

　　《意见》明确，将从规模化经营、生态化发展、标准化生产、规范化管理等方面发力，探索构建全方位的农业品牌建设体系，将农业品牌创建的触角，延伸到田间地头，对经营规模、种养方式、生产标准、管理体系等给出了“硬指标”。

　　《意见》指出，将坚持规模化经营，鼓励市级以上农业产业化重点龙头企业或AAA级农民专业合作社、现代农庄、知名农业产业协会等有较大经营规模、优良产品品质、良好市场信誉的农业经营主体开展品牌创建。发挥农业合作化组织的示范带头作用，采取“公司+合作社（农户）”的模式，加强与周边农户或各类新型农业经营主体的股权合作、生产合作、经营合作，推进农业合作化建设。支持专业农业服务类企业建设农业综合服务中心，提供专业化的农资供应、农机服务、水肥管理、病虫防治、动物防疫、产品营销等服务，探索发展农业全程社会化服务。

　　坚持生态化发展，鼓励推行绿色生态种植，建设集中连片标准化农田、菜园、果园、茶园和林业基地，种植传统或地方特色品牌，生产全过程符合绿色、有机农产品要求。不使用对农产品品质和周边环境造成有害影响的化肥、农药和生长调节剂，鼓励施用有机肥和病虫害生物绿色防控。不产生对生态环境造成污染的农业废弃物，实现农作物秸秆全面还田和农业废弃物综合利用。推行生态环保养殖，对养殖场进行生态环保智能改造，鼓励养殖地方特色品种，不使用生长调节剂、违规违禁兽药和有害饲料添加剂，生猪以饲喂玉米、豆粕和青饲料等为主，牛羊以饲喂农作物秸秆、牧草和树叶为主，家禽提倡散养，水产实行标准化健康养殖，鼓励种养平衡，实现养殖废弃物无害化处理、资源化利用，达到“零污染”要求。推行绿色环保加工，加工原材料达到绿色食品标准，提倡采用纯天然加工方式，不添加违规违禁试剂，加工过程不产生有毒有害产物，加工产品符合安全、绿色、优质的要求，加工污水和废弃物实现无害化处理，不对周边环境造成负面影响。

　　坚持标准化生产，农业品牌建设主体须严格落实农产品分级、生产、加工、保鲜、存储、运输、包装、标志、质量检测等生产标准，实施农业全程标准化生产。鼓励农业品牌建设主体参与制订国家标准、行业标准和地方标准，建立健全农业标准体系。应用物联网、互联网技术，建立生产全过程可视化监测、数字化管理体系，实行农产品条形码制度，对接全市农业企业在线管理追溯系统，实现农产品从生产到销售全过程的可视化实时监测和质量追溯。

　　坚持规范化管理，农业品牌建设企业必须建立现代企业管理制度，企业市场信誉良好，主营产品在同类产品中具有较高的认知度、美誉度、满意度和市场占有率，经济效益、社会效益、生态效益良好。

　　关键词2 擦亮牌子 鼓励强强联合“抱团”打造品牌

　　《意见》明确，支持农业品牌做大做强，鼓励现有农业品牌经营主体扩大经营规模，增强市场竞争力，提高品牌农产品市场占有率，打造一批销售收入过1亿元、10亿元、50亿元、100亿元的品牌农业企业。引导新增农业投资向品牌农产品倾斜，支持各地依托特色农产品资源引进规模农业企业实施品牌化经营，对投资规模较大的农业企业实施贴息补助。提高农业企业品牌运营水平，主营产品注册商标，进行专业的品牌设计、策划、包装、宣传，打造良好的品牌形象。支持企业申报创建国家级、省级和市级农（林）业产业化重点龙头企业。