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　　那么，BAT会用怎样的新玩法“搅局”影视圈？从目前的电影产业制作流程来看，从原始的剧本、制作、策划、发行到播出，各个环节链条独立运作，每个链条依附大小不一的企业，实力规模混杂五章，加上院线资源的寡头市场格局，影视产品内容往往呈现“劣币驱逐良币”的局面，从上游到下游整体资源均处于分散、混乱、封闭的业态。而在互联网基因植入之后，对用户的精准营销模式将被复制到影视产品的制作上，拓展和优化精品内容生产的空间，与此同时，各个产业链之间相互打通、资源整合，形成有效变现电影资源的商业运作模式，这也无外乎BAT阵营频频出现收购动作，意图以各家优势进行抱团整合，来推动影视产业的互联网化改造。

　　影业江湖开启混战模式

　　无论承认与否，BAT大举进驻影视圈已成定局，尽管各自战略不同，但基于用户基础和互联网平台的全产业链布局，将令BAT三大势力在各个领域中出现资源争夺的局面，共同指向的正是庞大的中国电影市场。据新闻出版广电总局电影局发布统计数据显示，上半年全国票房137.43亿元，其中国产片66.34亿元，进口片71.09亿元。目前随着电影供给的增加，加上中国的人口基础，中国俨然成为全球第二大电影市场，电影相关衍生产业的市场机会也层出不穷，这也决定了BAT三巨头在电影市场资源争夺的必然。

　　在BAT的带动下，影视产业的并购热潮也迅速席卷资本市场，各类上市公司跨界收购影视资产的消息频频见诸报端。据相关统计显示，A股市场已发生近61起电影与娱乐产业并购案，其中六成左右是跨界并购影视行业的案例，来自食品、制造、酒店、旅游、科技等行业公司纷纷选择通过并购影视文化资产进行战略转型。有创投机构分析人士称，一方面上市公司可以介入影视资本提供企业盈利能力，另一方面并购影视公司目前也在国家及地方政策层面享受诸多制度利好。

　　除了资本快速流动之外，影视娱乐产业的人才争夺也逐渐开始升温。4月起点中文创始人吴文辉亮相腾讯互娱大会，宣告其正式加盟腾讯；而此前任职腾讯副总裁的刘春宁则转战阿里巴巴数字娱乐事业群担任总裁，帮助阿里搭建其影视娱乐的战略版图。在内容制作、职业影评等专业人才方面，BAT的争夺也呈现出日渐白热化的状态，一些传统电视台、报纸等媒体人才也被互联网企业纷纷挖角，并辅之股权激励机制，令人才流动成为影视娱乐产业的常态。

　　不过，BAT的影视产业布局仍处于起步阶段，三家的战略布局不同也会引致差异化模式的出现，未来实力强弱目前尚不得知。分析人士认为，BAT的入局尽管带着颠覆性色彩，也有望改造传统电影模式，但除了并购影视公司、笼络人脉资源之外，参与内容制作的专业性基础仍需沉淀，同时互联网思维改造电影生态圈，意味着其中的规则将需重新制定，这其中也将牵涉各类利益平衡，BAT能否主导影视产业形成多元化商业模式，仍将拭目以待。（张莉）