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当时有很多负面评论表示，Instagram 估值过高的主要理由在于它并没有赚钱。这里指的不只是盈利，而是难以获得收入。Web2 时代的社交媒体平台都有这类问题，那就是先获客，之后再去考虑变现。从 Instagram 到 Snapchat，甚至连 Google 都是如此。

相比之下，Web3 创企的策略就有所不同。这些企业会先考虑赚钱、"赚大钱"，然后再看能否获得足够多的用户。正像过去外界怀疑初创企业能否赚钱一样，如今外界怀疑的则是 Web3 创企能否持续获得新用户。由此我们也能看出 Web3 创企所面临的关键平衡：要保证变现，还是要保证用户体验。

现如今，许多 Web3 项目都把重点过多放在了变现模式的创新上。一方面这是因为 Web3 模式的确利于变现，另一方面则是因为 Web3 尚属发展初期，孕育足够好的使用体验还需要时间。

著名经济学家 Clayton Christensen 的颠覆性创新理论，其实对分析早期 Web3 产品有很大意义。对于大部分用户来说，新产品在许多维度上都肯定不如它将要取代的现有产品。不过对于一个尚未开发的市场区间来说，只要新产品的提供的服务"足够好"，那么创新性产品也能够通过细分区间内的一小部分用户站稳脚跟，逐渐开拓市场份额。

Clayton Christensen 的颠覆性创新理论

图片来源：Havard Business Review

颠覆性创新产品起初都很容易被指出缺陷，不过这些缺陷大多都可以修复。对新产品来说，其最大的魅力是它相比现有产品表现更好的地方。如今大部分 Web3 产品也正处于这个阶段，它们当然不完美，但也足够吸引一小部分忠实用户。更加中心化、安全和稳定的现有产品的确在许多方面更好，但却不能满足这些用户的全部需求。这也是 Web3 发展的落脚点。

迄今为止，web3 真正产生了哪些有价值的应用案例？

从太阳镜到 web3 版媒体帝国，web3 在数字藏品之外的落地应用

就目前来看，和 10 年前 Instagram 情况类似的 Web3 产品就是 NFT。简单来说，NFT 赋予了数字商品以物理性质，让数字商品独特、可拥有、还可以交易。与此同时这些数字商品也依然保留了可编程和模块化的特点。在今后，NFT 的应用案例应该比现在更有价值，但即便在当下，NFT 收藏品也是无法忽视的应用案例。

以著名的 NFT 藏品平台 OpenSea 为例，仅在该平台上目前就已经有超过 180 万个账户购买了价值超过 319 亿美元的 NFT。其中有 313 亿美元的交易发生在 2021 年。当然，在这 180 万个账户中肯定有人拥有多个"小号"，藏品的价值肯定也有炒作水分，甚至有一些藏品可以被称为没有太大艺术价值。但 NFT 是一个非常宽泛的定义，而在这一定义内已经有不少颇具潜力的模式相继诞生。

Nouns 将自己形容为一个"提升区块链虚拟头像社群环境的实验项目"，该项目希望能够"将身份识别、社群管理以及区块链头像价值相整合，进而被社群所利用"。在过去 347 天内，每天都会有一个 Nouns 虚拟头像展开竞拍。全世界任何拥有足够多 ETH 的用户都可以参与拍卖。

Nouns 的拍卖界面

图片来源：Nouns

拍卖完成后，Nouns 所获得的 ETH 会直接被转账至 Nouns 旗下的 DAO（去中心化自治组织）财产管理社群。所有 Nouns 头像持有者都有可以投票，决定如何分配日益增长的财产（目前总额已达到 298.6 万美元），持有一个 Nouns 头像就可以投一票。

到目前为止，Nouns 的 DAO 已经投票将一个 3D 打印后的 Nouns 头像送到了国际空间站；此外该 DAO 还决定投产 Nouns 品牌高级太阳眼镜；以及将 100 枚以太币捐赠给联合国儿童基金会，以支援在乌克兰发生的人道主义危机。Nouns 本身能够赚钱（或者说财富的流转），同时也在将财产投资到区块链生态外的领域，还会偶尔生产实体商品。

在 6 月下旬，另一个 NFT 项目 Doodles 在纽约 NFT 大会上宣布完成融资。该轮融资由 776 投资公司领投，与此同时著名歌星 Pharrell Williams 也正式成为 Doodles 首席品牌官（Chief Brand Officer）。Pharrell 将围绕 Doodles 制作一张音乐专辑，同时也宣布了新一代 NFT 项目 Doodles 2 的正式开启。看上去 Doodles 正在打造一个 Web3 版的迪士尼。