网络安全检测|网络安全服务|网络安全扫描-香港墨客投资移动版

热门IP能带来多大收益？

精灵宝可梦，1000亿美元。

2021年3月5日，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP。“精灵宝可梦”继续稳居第一。它诞生于1996年，IP总收入逐年递增。

而排在第50位的“王者荣耀”，游戏收入约有100亿美元。这是进入该榜单的第一个中国原创IP，也是最“年轻”的一个。其他49个IP的平均诞生时间，在40年左右，“王者荣耀"，只有5年。

这两个IP有一个共性——都源自游戏，属于游戏IP。

游戏IP，也是这50个全球最赚钱IP中，占比最大的，达32%。漫画(22%)、动画(20%)、电影（12%）、小说（8%）次之。

但是，游戏收入却并非这50个IP，贡献最大收益的业务中，占比最多的那一项。其中26个IP的总收入中，最大收益来自衍生产品销售。“精灵宝可梦”的授权衍生品收入，更达到了760亿美元（约4945亿元人民币）。

除了这几点，这50个IP还有哪些共同之处？获得高收入的原因是什么？下文，三文娱分析了这个榜单。

根据第三方的统计，三文娱整理了这50个IP的详情。

具体信息详见下表：

比对2019年的排名，2021年全球最赚钱的5个IP排名未发生变化，它们分别是“精灵宝可梦”、“Hello Kitty”、“维尼熊”、“米老鼠和他的朋友们”、“星球大战”，总收入分别为1000亿、845亿、803亿、803亿和687亿美元。

排在榜单前11的IP，总收入均在300~600亿美元之间，它们分别是“迪士尼公主”、“面包超人”、“漫威电影宇宙”、“马里奥”、“哈利波特系列”和“蜘蛛侠”。

总收入在200~300亿美元的IP有6个，它们是“蝙蝠侠”、“龙珠”、“使命召唤”、“芭比娃娃”、“高达”、“玩具总动员”和“赛车总动员”。

如果把目光聚焦在总收入在300亿美元的IP，会发现11个IP中有7个IP来自美国，4个IP来自日本。美国的7个IP分别是维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、哈利波特和蜘蛛侠，总收入约3880亿。日本4个IP分别为精灵宝可梦、Hello Kitty、面包超人、马里奥，总收入约2640亿。

值得一提的是，这11个IP中，迪士尼一家就占据了半壁江山（包括旗下卢卡斯影业的星球大战），6个IP的总收入高达3418亿，占比超过前十IP总收入的50%。也就是说，迪士尼在头部IP的数量上和变现上一骑绝尘，远超其他公司。

从总体上看，上榜IP总收入均在100亿以上，其中美国IP23个，日本IP19个（由于“超级战队/恐龙战队”系列前者为日产，后者为美产，故双方都没有将其计算在内。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在内），美国的数量略胜一筹。

王者荣耀

值得一提的是，“王者荣耀”仅凭游戏收入，就位列全球畅销IP榜单的第50位，国内IP向前迈出了重要一步。

位列前50的IP中，IP原始媒体数量最多的为电子游戏，其次分别为漫画和动画。

其中，以电子游戏为原始媒体的IP共16个，占总数的32%；以漫画为原始媒体的IP共11个，占总数的22%；以动画片为原始媒体的IP共10个，占总数的20%。

与三文娱2019年相比，这一占比产生了一些变化——在2021年的统计中，游戏超过漫画，成为前50的IP中最多IP的原始媒体。其原因在于"超人"、"乌龙派出所"、"火影忍者"等原始媒体为漫画的IP未出现在这个榜单，而受益于游戏收入的增长，“天堂”、“王者荣耀”等原始媒体为电子游戏的IP入榜。

以漫画为原始媒体的IP逐渐衰落和以电子游戏为原始媒体的IP逐渐兴起，背后其实反映的是时代的更替和媒介的更迭。

纵观榜单中50个IP的诞生年份，最早的诞生于1924，更多的集中在六七十年代。进入新世纪，漫画单行本逐渐走向没落，电子游戏却悄然兴起。

榜单中以电子游戏为原始媒体的IP大多诞生于千禧年后，如2003年诞生的使命召唤、2005年诞生的地下城与勇士、2009年诞生的英雄联盟以及2015年诞生的王者荣耀。

而这关键的时间节点也正好与纸媒逐步没落退场，电子媒介开始崭露头角的时间段相吻合。

电子游戏作为一种相对更新的IP载体，作为IP界的新兴力量，正在快速崛起。

在这16个以电子游戏为原始媒体的IP中，除去老牌游戏IP精灵宝可梦，其他15个游戏IP均以电子游戏收入为最主要或唯一的收入来源。

相较于其他媒体形式，电子游戏是最容易通过作品本身获得收益的方式。