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创新公益是凤凰网基于Social Design理念和联合国SDG（可持续发展目标），所倡导的一种全新运作模式，从普遍存在的社会现象中发现痛点、热点所在，着力于帮助弱势人群和特殊人群，通过创造共享价值，运用创意思维，实现富有执行性的解决方案，最终改善社会问题和社会环境，以此展开可持续、可盈利的公益活动。

凤凰网希望，创新公益所构建的不仅是一个用创意的方式解决社会问题的平台，还是一个让世界更和谐、更美好的舞台。在这个舞台上，营销人、学者、大众可以带着责任和正能量向世界发声，通过创新公益给人们带来理念、方式方法上的转变，推动更多企业、公益组织、公益人士以及明星等各类型社会角色参与其中，促成社会价值与商业价值双赢的公益行动，实现中国公益营销的升级。 

数据显示，我国一年的快递数量超过了300亿件。凤凰网团队和生米组成团队洞察到数字背后隐藏的“机会”，联合苏宁及IFAW（国际爱护动物基金会），借助快递胶带，发出保护珍稀野生动物的倡议：将保护动物的内容印制在特质的胶带纸上，通过贴封在快递包裹上送出，消费者在用刀划开快递时，特殊的红色液体会从胶带纸中流出，仿佛亲临野生动物遭受残忍猎杀的现场，以此来警醒人们，唤醒其保护动物的意识。

然而，“承诺胶带”不仅是一个公益项目。它运用Social Design理念，并利用物流箱，在消费者全神贯注的地方布置一个引爆点，引发其反思，增强其对品牌的印象。这种潜移默化中的品牌营销，为企业带来的商业价值不言而喻。

正如沈翔所说：“在这整个过程中，企业的收益将是最大的，创新公益的基础和核心就在于此。我们希望帮助企业实现经济和社会双重效益的同时，解决重点社会问题，达到整体共赢。”秉承Social Design理念的创新公益，将为企业的品牌营销拓出一条新路，同时，也将有效改善社会环境、解决社会问题，为大众带来更加舒适的生活。 

先进的理念及实践，往往受到社会各界的强烈关注。

6月22日，戛纳国际广告节官方正式对外发布媒介狮（Media Lion）类别获奖名单。凤凰创新公益实践中心、苏宁、凤凰公益、生米组成共同打造的项目——承诺胶带（The Tape Pledge），擒获Charities & Non-profit、Use of Ambient Media: Small Scale两只铜狮。这一创意圈最令人羡煞的认可也让沈翔更加确定——这条路走对了，Social Design将成为未来营销业的主流方向。

一切的成功都如此恰如其分，而背后蕴藏的，却是艰辛的探索和执着的付出。凤凰网和生米组成等业界伙伴迈出的全新一步，让更多人开始了解Social Design理念和创新公益实践的魅力，令这种良性循环的商业模式得以显现其自身价值，让社会问题的解决有了新的契机，更赋予了商业行动更多公益内涵，促进了社会的整体均衡发展。

挑战越多，凤凰网和合作伙伴解决社会问题的决心也越发坚定。目前，凤凰网创新公益基于Social Design理念，已推出不少取得良好效果的项目，结出了丰硕的果实。创新公益在很大程度上拓宽了传播的界限，让参与其中的各方化身为媒介，通过创意而非说教解决问题，令公益项目以更具年轻化视野、更具互动性沟通的方式呈献给大众，切实解决社会中的各类热点问题，实现多方共赢。