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理查米尔的成功可以复制吗?(4)

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理查米尔与杨紫琼合作款RM 051、RM 051-01陀飞轮腕表

自创立起,理查米尔就高度重视女性市场,Richard Mille先生认为当时市场忽略了女性需求,女表大多是男表缩小版,因此理查米尔一开始就为女性研发专属腕表。

RM 07-01无疑是新世纪以来最成功的女表之一,2022年理查米尔以钻石镶嵌工艺结合Carbon TPT®碳纤维打造RM 07-01 Intergalactic表款,讲述了一个全新的宇宙与星空的浪漫故事。

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RM 07-01 Intergalactic表款

2023年,与高尔夫球、田径、滑雪等不同领域的杰出女性运动员合作,理查米尔推出首款女性专属运动腕表RM 07-04,彩色的标志性酒桶形表壳,配以运动型表带,腕表仅重36克。

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女性专属运动腕表RM 07-04

这款腕表的策划人,是品牌创意和开发总监Cécile Guenat ,她是理查米尔联合创始人Dominique Guenat之女,与Alex Mille一样,是品牌的接班人。

从女性视角出发,重视女性关注的色彩,符合女性运动需求,适合更广泛的生活方式……RM 07-04能够与女性真正地交流。理查米尔对女性的重视,也获得了积极回馈,2022年理查米尔女表销售占比近三分之一。

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理查米尔创意和开发总监Cécile Guenat

2023年,新材料、新机芯、新女表,等等,理查米尔仍将按自己的节奏进行,年产量预计不超过6000枚。至今理查米尔总产量也不过6万余枚,还不到一些品牌一年产量,但其型号非常多,迄今已有100个左右,每一个款式又极为稀缺。

这也正是理查米尔的策略之一:为真正懂得鉴赏的收藏家打造限量的高级制表,与法拉利合作的RM UP-01限量150枚,RM 88 笑脸陀飞轮与RM 66 手势礼陀飞轮都仅限量50枚,高度的稀缺性与工艺的极致,让理查米尔在市场上一表难求。

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查看理查米尔传统制表工艺

从福布斯富豪榜到演艺界,从F1围场到足球更衣室、再到高尔夫球的果岭,从迈阿密海滩到地中海的游艇上,理查米尔的客人遍布世界。

去年底接受采访时,Alex Mille说理查米尔的客户群体相比十年前已经发生了很大变化,但理查米尔腕表本身与二十年前并无二致,他仍将沿着父亲设定好的品牌理念继续向前。

不可否认,理查米尔引领了一种高级制表风格的流行,今天市场上不乏理查米尔的模仿者和跟随者,也许模仿者可以学习理查米尔的哲学和理念去成为自己,却很难复制理查米尔。

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