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iDesignWeek当代设计周，是广州设计周重磅打造的“城市设计周”系列巡展品牌，亦是广州设计周致力于成为“当代人居生活美学策源地”愿景实现的大型实践行动，以满足全国各城市人们对于美好人居生活的向往为目标，通过组织汇聚国内外设计产业链上、中、下游优质资源，为全国各地区人居设计产业关联的投资商、发展商、设计师、供应商、分销商等专业群体构建精准、有效的市场营销、趋势发布等需求互动的交易促进平台。

西安当代设计周，则是由广州设计周联合中国原点新城落址于原点家居建材生活Mall举办的首个城市当代设计周，旨在以内容驱动家居产业升级的同时为产业关联的投资商、发展商、设计师、供应商等专业群体构建一场立足西咸、覆盖西部、辐射中亚的泛家居设计产业营商盛会。

西安当代设计周开创性的提出“4+365”的新展贸模式，即依托于原点家居建材生活Mall举办4天“设计+选材”主题的超级大展+365天全年托管运营。来自全球多个国家和地区超过五百余家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定等领域的品牌企业和代理商联合展出，发布新产品、新技术、新趋势；同时联合诸多超级策展人围绕“设计+材料美学”、“设计+空间美学”、“设计+艺术美学”、“设计+潮流美学”、“设计+生活美学”五个美学领域举行数十个主题内容策展和艺术创作大展，以及广州设计周旗下涵盖“新商业/文创/地产/设计/艺术/时尚/潮玩/人工智能/生活美学”等领域百场精彩活动亦将同期举办，将吸引约20万人次共襄西部设计产业的春季盛会。

用一届“设计周”改造升级一座家居商城，2024年4月西安的这一场盛事，无疑将成为整个泛设计和泛家居产业共同瞩目的焦点。

#01

家居卖场：未来之路在何方？

在90后和00后成为了市场消费主体的今天，审美经济已经完成了一次经济学意义上的价值转换，无论是人、货还是空间，都在强调“颜值”。这种审美经济已经超越了以往的实用和品质观念，更倾向于将实用和审美、产品和体验相结合，即“颜值即正义，内容即价值”。

在审美经济浪潮的冲击和行业大洗牌的局势下，整个家居行业的增速逐渐放缓，陷入了存量竞争和寻求突破的困境中。

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，2020年全国规模以上的建材家居卖场全年累计销售额为7624.17亿元，同比下降24.19%。在时代转变的冲击下，整个行业受到的影响相当明显，近四分之一的下滑直接导致了一批卖场活不下去。

原点新城商业综合体

另一方面，家居卖场关于流量的开发与争夺，已陷入一片红海。如果说以前是小试牛刀，那么，如今局势完全改变，大刀阔斧的争夺战已然铺开。从工厂到经销商，从电商平台到家居卖场，均已下场发动线上攻势，力图构筑全渠道的营销闭环。以二月启动的富森美流量挑战赛为例，仅仅三周时间，就有将近800多家品牌参与，累计输出内容6805条，社群引流1530组。在此背景下，家居卖场无论是主观意愿，还是大环境的逼迫，都不得不一定程度地改变自己的商业逻辑，转向了内容营销，从而拓展流量资源，促成流量转化。

对于想改变此困境的家居卖场而言，如何链接高端全案设计师，服务好美学消费者群体，依托美学内容助力业态、创造流量、在增量市场找准定位，已经成为了家居卖场破局关键之所在。

#02

当代设计周：颜值即正义的破局

消费升级的迭代，同样促成了广州设计周更新策略，探索赋能运营的新实验。当“颜值”“内容”成为美学消费者的指向标，如何依托美学内容为把手，去盘活整个家居卖场？如何背靠艺术设计去创造内容，吸引流量，从而带动消费？则是广州设计周策划当代设计周这一项目的重要着眼点。

iDesignWeek当代设计周，作为广州设计周重磅打造的“城市设计周”系列巡展品牌，亦是广州设计周致力于成为“当代人居生活美学策源地”愿景实现的大型实践行动，秉承以内容为驱动力的新商业模式，以城市为单位，以内容撬动流量，为商业品牌和消费大众创造全新的商业与生活体验。

而当代设计周首站之所以选择落址于西安，不仅仅是看中了它深厚的文化底蕴，可以为当代设计周提供经久不衰的灵感，同时更看重它在经济发展上的塑造力。除了老牌一线城市北上广深的经济优势，近年来，西安这座城市的经济发展也表现亮眼。根据西安统计局公开数据显示，2023年一季度西安地区生产总值同比增长7.6%达2834.11亿，同比增长196.08亿。从GDP总量上看，西安第一季度GDP反超济南和合肥，排名上升两位。