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2023年8月25日，以“迎变局·谋破局·塑新局”为主题奥维云网2023数字生态大会集成厨电创领峰会在杭州雷迪森铂丽大饭店盛大召开。本次集成厨电创领峰会由奥维云网(AVC)主办，淘天集团、红星美凯龙、腾讯家居/贝壳联合主办，共生优品提供战略支持。

本次盛会吸引了方太、老板、华帝、火星人、美大、亿田、帅丰、森歌、美的、帅康、万和、万家乐、奥田、板川、培恩、蓝炬星、北斗星、风田、凯度、Haotaitai、浙派、厨厨味睐、王麻子等众多企业大咖汇聚一堂，聚焦集成厨电从高增到稳增、从烹饪到洗净、从产品到产业、从反卷到新秩、从新房到老房和从用户到渠道六大产业焦点，共同探讨发展集成厨电、构建集成厨房的新思路，助力行业高质量发展。

本次会议首先由中国五金制品协会专职副理事长孟凡波致辞，他表示，集成是家电行业趋势，但此时，企业依赖单纯的渗透增长来驱动经营突破的时代确实已经告一个段落，同时集成烹饪中心，集成洗碗机，集成水槽依旧保持比较良好的发展势头，为集成厨电注入了新活力。此时，更需要行业各方携手，共同寻找集成厨电行业的“后劲”。未来三大集成产业将带动整个厨电行业的复苏，为厨电行业逆势增长提供强有力的支持。

市场趋势研判及多方位共赢策略

奥维云网(AVC)总裁郭梅德分享了主题报告《2023年中国集成厨电六大趋势总结》，用六大关键词对集成厨电产业特征进行了解读。第一是“变局”，集成厨电行业经历了十几年的发展，进入到了相对理性的迭代期，已经从增量分享赛进入到存量选拔赛再到限量淘汰赛，需要依靠品牌、产品、营销和渠道四位一体的运行。第二是“提效”，在用户越来越理性、渠道越来越复杂的情况下，产品质价比的提升都变得更加重要。第三是“破局”，在存量突围时代，存量房的局改和整装市场是企业的受邀关注点，小区营销、以旧换新和服务水平的提升都可以是企业的发力点。第四是“多元”，集成产业要多点发力，这是符合中国家庭房屋特点的必然趋势，这里的多元化方向包括了集成多件套、分体多件套和满足场景需求的柜电一体化等等。第五是“新局”，集成厨电行业需要良性竞争和健康发展，分体厨电、集成灶、集成洗碗机和集成烹饪中心构成的集成多业态正在朝着满足多元需求的方向融合发展。第六是“创造”，目前，厨卫家电仍在延续“集成之势”，未来有望更加规范化和规模化，向着独立产业发展，这个“新”蓝海需要行业共同创造。

淘天集团厨热负责人蔚冬带来主题分享《2023年天猫集成厨电的发展策略与共赢机制》，给企业提供了诸多有价值的建议。他提出，集成厨电行业需要深耕存量市场，企业需要整理思路——营销思路、服务思路，营销能力和电商能力的搭建都需要重新调整和规划。同时针对存量市场的产业特征，天猫也在提升集成厨电物流水平和厨改服务能力，加大对以旧换新商品的补贴力度和覆盖力度，为企业提供全维度的支持。

中国五金制品协会数委会副主任兼秘书长冯向军在会上展示了“共生优品”建设成果。作为中国五金制品协会重点打造的产品评价及推荐体系，共生优品是协会落实高质量发展的具体抓手。它依托专门的团体标准和国家级机构的专业检测，并依托协会的公信力和集约资源进行推广，从而不断提升行业品牌的影响力。推优助优，为企业营销赋能。

企业代表主题分享——集成灶

虽然集成厨电行业碰到些许难题，但危中有机，如何在变局中破局是企业必须面对的课题。火星人厨具股份有限公司董事长黄卫斌在《思路转变，集成厨电当下的破局之道》主题演讲中表示，一是用户至上，体验破局，从颜值、空间、功能、智能等方面进行突破，立足年轻用户需求，打造极致用户体验，引领全新生活方式;例如火星人今年推出了各种烹饪的自动化，尤其是MCOOK数字厨房控制系统为用户带来智慧厨房新体验，未来火星人将继续通过OTA升级让用户享受到产品迭代带来的改变。二是破局至上，引领集成厨房，从集成厨电到集成厨房，从“1+1>2”到“N+N=∞”，打通集成厨房上下游行业，共建生态厨房。