CBN Friday Special丨Nostalgic online concerts bring new possi(3)
时间:2023-08-18 17:20 来源:网络整理 作者:墨客科技 点击:次
据微信官方数据，去年12月，西城男孩的线上演唱会观看人次超过2700万，最高同时在线人数高达150万；随后，视频号策划了五月天线上演唱会，据TME Live 数据显示，一小时内超过了3500万人观看直播；2022年线上直播演唱会开始更加频繁，今年4月15日，崔健微信号累计观看人数累计高达6370万人次。 根据视灯研究院发布《2021年视频号发展白皮书》数据，2021年视频号DAU（Daily Active User 日活跃用户）已超5亿，较2020年增长了79%，人均使用时长超过35分钟，较2020年增长84%，2022年有望达到6亿。 视频号的快速崛起，与其定位有密不可分的关系，2021年，微信创始人张小龙在视频号上线一周年的时候说：“视频号要做的是基础设施。”后来微信又给出了更官方的描述——原子化组件，这实际上是一个意思，视频号要做的不是外界理解的短视频平台，而是微信生态内视频内容的载体，张小龙说，未来的视频不应该是文件的形式，而是一个结构化的形式，可以被标记，可以进行互动，简而言之，便是背靠着活跃的生态属性，以及社交生态的短视频平台。 这种社交关系也是抖音渴望获得的。此前，抖音在产品上增加了“朋友”列，就是希望强化基于通讯录的熟人社交互动，而“附近”列，则是希望基于位置关系，促进陌生人社交。2021年，字节跳动中国CEO张楠曾表示，抖音正逐渐从娱乐方式变成社交方式，再到一种生活方式。巧合的是，微信的slogan是“微信是一个生活方式”。 视频号的发展速度也不容小觑。抖音2016年9月上线，据市场估计，2020年8月，抖音主站的日活约5亿。日活从0到5亿，抖音仅仅用时四年，这个速度已足以笑傲互联网行业。但是与此同时，在短视频格局相对稳固，行业开始进入精细化运营的时候，视频号代表着腾讯又气势汹汹的杀了回来。屡次刷屏，用户规模进一步提升。不过，这次正面较量，只是抖音与视频号竞争的冰山一角，站在短视频行业的角度，抖音无论是在内容上，还是商业化方面，都已经非常成熟了，而视频号，是追赶者。 目前来看，线上演唱会的盈利模式还在探索中，比较常见的包括品牌商赞助、线上门票以及周边产品的售卖等。比如，罗大佑和崔健的演唱会都找了汽车品牌作为赞助商。周杰伦的线上演唱会则是靠卖周边产品收割了一把“韭菜”，光是周边的销售收益就有几百万。 事实上，当下如此火热的线上演唱会，离大部分音乐人还很遥远。中国传媒大学发布的《2021中国音乐人报告》显示，高达 92.26%的音乐人并没有参与过类似线上演出活动。 原因主要也是因为鉴于当下市场环境，只有极少数顶尖音乐人才有可能被纳入赞助商考虑范畴。同时，鉴于线下与线上实际体验过于悬殊，非头部歌手推行付费模式也很难。对于电商方向，则很难让音乐人接受。前述报告显示，有 33.27%的音乐人其主要收入来源为音乐演出，这是当前线上演唱会很难达到的目标。 所以，当疫情结束后，线上演唱会市场是否能够持续存在，线下演唱会能有多大程度的反弹，音乐人本身的喜好和态度是否会转变，仍旧是未知数。 Executive Editor: Sonia YU Editor: LI Yanxia Host: Stephanie LI Writer: Stephanie LI, JIA Yuxiao, MAO Ziqi Sound Editor: XIE Kaishan Graphic Designer: ZHENG Wenjing, LIAO Yuanni Co-produced by 21st Century Business Herald Dept. of Overseas News & SFC Audio/Video Dept. Presented by SFC 编委: 于晓娜 策划、编辑：李艳霞 播音：李莹亮、贾雨逍 撰稿：李莹亮、贾雨逍、毛子奇 音频制作：谢凯珊 设计：郑文静、廖苑妮 21世纪经济报道海外部 南财音视频部 联合制作 南方财经全媒体集团 出品 (责任编辑：admin) |