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回顾这部些神级广告,日式广告为何总能破圈(2)

成长如同直通车,是一瞬间的事,不知不觉中就到了该做选择的时候,对于父亲而言是选择下站,将未来生活交给女儿,对于女儿来说,是继续前进的信号,前往更远的路。

人生路和铁轨线二合一,这一次柳沢翔为我们呈现了创意与温情的交融。

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三、用心执着细节是广告业长久的源头

以温情故事为核心的广告在市场上并不稀缺。对于中国人来说,央视的公益广告是代代人的回忆。在日本,打感情牌的广告也比比皆是。感情牌既能很快地获取大众的情绪,达到品牌宣传效应,也容易传达不当从而招致反感。如何在一众温情广告中有效地差异化,使广告脱颖而出,日本的那些经典广告给出了答案:用心投入和细节的执着。

在柳沢翔的宝矿力广告《云端相见》中,为了能拍出跃入云端的浪漫效果,制作组没有选择采用特效,而是投入大量人力物力做出实景。不仅是道具的用心,对主人公的动作设计和画面呈现也投入了许多心血,就连模拟瓶子质感的天空也是实际搭建的棚子。这一切都作为花絮展现在了影片之中,也成为了品牌宣传的特点。

同样是宝矿力的经典广告《蓝色之舞,灵魂的呐喊》在广告界已然封神。760 多名学生在教室、走廊、图书馆拍摄一镜到底的广告,且是三条线同时进拍摄,最后相聚在广场,热舞呐喊,尽显青春本色。

《逆向青春》中也是实景搭建波浪形的地板和满天的纸屑。

桥本环奈的日清广告以 NG 了 600 多次出圈,就为了拍出日常中的巧合。他们对完美的追求甚至达到了变态的程度。

《爸爸与女儿的风景》也是实体布景、49 位演员、200 多人参与制作。还有人工模拟的光影和车厢的移动,那么庞大的工作量他们也愿意为此付出。

在这些广告中,无一不能感受到制作组和演员极致的用心和对细节的坚持,正是因为这样才能使日式广告成为整个广告界的独特风景。

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结语

泰国的广告一向以反转和无厘头闻名,日本广告也有属于自己的特色。大家有看过什么印象深刻的广告,欢迎在评论底下留言 ~

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